138 | 139
K ULTURA A M ÉDIA
TÉMA
INOVATIVNÍ KREATIVNÍ PRŮMYSL
Kulturní a kreativní průmysl je jedním z
nejinovativnějších průmyslových odvětví. Jeho podíl na celkovém německém hospodářském výkonu (hrubá přidaná hodnota) neustále narůstá a dnes
se může směle srovnat s velkými průmyslovými sektory jako strojírenství.
Obrat kreativní branže, v níž působí na
249.000 podniků a pracuje 1,5 milionů
lidí, činil v roce 2013 cca 145 miliard eur.
To, co mají veškeré aktivity kulturního
a kreativního průmyslu společné, je
tvůrčí akt, při němž vznikají umělecké,
literární, kulturní, múzické, architektonické nebo kreativní obsahy, díla,
produkty, produkce nebo služby. Z hlediska struktury obor tvoří především
osoby vykonávající svobodná povolání,
malé podniky a mikrofirmy (97%), které
působí převážně na volném trhu – tedy ne
primárně ve veřejném (muzea, divadla,
Obor, který má potenciál
Kulturní a kreativní průmysl propojuje tradiční obory, nové technologie a moderní
informační a komunikační formy. V Německu jej tvoří 12 dílčích oblastí: hudební
průmysl, knižní trh, trh s uměním, filmový
průmysl, rozhlas, scénické umění, architektura, design, tisk, reklamní trh, software/
hry, ostatní.
Stálý růst: Podniky kulturního a kreativního průmyslu
202.049
2004
219.376
2006
248.721
232.770 244.290
2008
2011
2013
Zdroje: BMWI/destatis, Svaz německých knihkupců
DIAGRAM
orchestry) nebo neziskovém sektoru
(umělecké svazy, nadace). Díky důsledné
podpoře zakládání nových firem se v řadě měst etablovalo mnoho podnikatelů
v oblasti designu, softwaru a her. Zejména na softwarovém a herním průmyslu
se plně projevil potenciál oboru, protože
propojuje různé oblasti jako film, video,
hudbu, text a animaci. V roce 2013 činil
jeho obrat 31 miliard eur. Na čele vývoje
je Berlín-Braniborsko, kde působí na 200
firem. Nikde jinde také není tak hustá
herní infrastruktura včetně příslušných
vysokých škol. Velmi rozvinutý kreativní sektor mají však i Frankfurt nad Mohanem, Hamburg, Lipsko, Kolín nad Rýnem a Mnichov. Ideální prostředí zde
vytváří dobře skloubená nabídka poradenství, sítí a podpor včetně výkonné infrastruktury IT.