a. Présentation de
l’entreprise
La Concurrence
Le Comptoir des Langues a un positionnement bien précis sur le
marché. Il veut entretenir son image de marque exclusive. Ainsi le
caractère haut de gamme de ses produits se répercute sur les prix.
Devancé par Babel et Wall Street English quant aux habitudes
des consommateurs, le Comptoir des Langues sait se montrer
opportuniste dans sa quête de notoriété.
En ce qui concerne le B2B , bien que les prix soient élevés, le
Comptoir des Langues n’a rien à envier à ses deux concurrents
directs. En effet la filiale B2B tourne ”à plein régime.” En revanche
en ce qui concerne le marché B2C , Babel et Wall Street English
disposent d’une avance en terme de notoriété telle, qu’il est tout
simplement impossible d’envisager de les devancer un jour.
Le Comptoir des Langues se positionne comme outsider haut de
gamme sur le marché de la formation linguistique, dans l’ombre
de ces deux principaux rivaux. Fort d’une méthode d’apprentissage
unique et reconnue par différents labels, l’entreprise se veut haut
de gamme en exigeant de sa clientèle une grande motivation. Cette
société constitue une sorte d’alternative aux géants que sont Babel
et WSE. On peut ainsi supposer que le prix élevé de ses formations
constitue une sorte d’écrémage du panel des consommateurs
notamment en B2B.
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Wall Street English , crée il y a plus de 40 ans, elle est aujourd’hui
numéro un des entreprises d’e-learning en France avec 440 centres
répartis dans le monde entier. Racheté en 2010 par une grande
entreprise d’édition scolaire de livre d’anglais, la société se hisse
ainsi en haut du podium avec un chiffre d’affaires dépassant les 40
millions d’euros. Reposant sur la même « idée simple et novatrice :
enseigner l’anglais en reproduisant le même processus qui nous a
permis d’apprendre si facilement notre langue maternelle. » d’après
www.wallstreetenglish.fr et avec une réussite de plus 97%, on peut
facilement constater que Wall Street English est le concurrent direct.
Moderne et dynamique Babbel est incommensurablement une
société qui s’inscrit parfaitement à son époque En effet, disponible
sur les plateformes web, tablette et smartphone, l’apprentissage
peut se faire n’importe où. Moderne et dynamique, une
reconnaissance vocale est intégrée à l’application afin d’améliorer
la prononciation de la langue. Créée en 2007, Babbel est une
multinationale de grande taille puisqu’elle assure la première place
mondiale d’e-learning au monde. Contrairement à Babbel dont la
cible est tout public, le Comptoir des Langues se différencie par son
influence qui est locale.
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