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La comunicación empresarial se hace estratégica a medida que sabemos dónde estamos y donde queremos llegar. Para lograrlo debemos contar con una visión entrenada para analizar y comprender especialmente aquello que rodea la empresa y las diferentes situaciones que vive, consciente de sus propias raíces, la cultura corporativa. Según Pizzolante consultor y coach en estrategias empresariales en Venezuela en el mundo de la comunicación empresarial nos referimos a gerenciar la cultura corporativa construyendo en el recurso humano la forma de ser y hacer empresa. Para lograr exitosamente un plan de negocios, el capital humano requiere actitudes y aptitudes particulares, consientes y coherentes siendo este el desafío del líder de la empresa y sus equipos de comunicación.
Identidad Corporativa
Es sinónimo de Realidad Corporativa , es el conjunto de atributos asociados a la historia, el proyecto empresarial y la cultura corporativa que definen la esencia de una organización, identificándola y diferenciándola, también es la manifestación física de la marca haciendo referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización y está relacionada directamente a La imagen -en este caso institucional o corporativa- es la
introyección que tienen distintos miembros de la sociedad acerca de una institución, el cómo la ven, constituida por el conjunto de ideas, creencias e impresiones que los sujetos sociales tienen sobre tal institución.
La identidad es a la organización lo que la personalidad al individuo, pues al igual que las personas, las organizaciones desde su nacimiento desempeñan papeles y se incorporan a espacios físicos y simbólicos que los ayudan a conformarla en interrelación con el entorno.
La identidad corporativa de una organización es su esencia, en este sentido no debemos confundirla con la imagen.
La identidad corporativa, es el punto en el que convergen la historia de la organización, su cultura y su proyecto empresarial.