Estrategia
Analisis
Planeacion
•Lo principal para poder arrancar con nuestra estrategia esobservar un poco. ¿A quién está
dirigida mi marca? ¿Cuáles son sus puntos fuertes y sus áreas de oportunidad? ¿Qué
estrategia debo implementar teniendo en cuenta que hay tantas? Son algunas de las
preguntas que debemos para poder fijar si la construcción de marca que estamos haciendo
está bien implementada o si tiene lagunas en sus objetivos y se debemos replantear algo.
•Una vez resuelto el tema de la identidad , construcción y diferenciación de marca, es
momento de planear cuáles serán los objetivos y qué herramientas vamos a usar para
implementar la estrategia correcta y alcanzar las metas fijadas. Cada herramienta, cada
campaña y cada estrategia tiene objetivos distintos y que entre las herramientas existentes
están el Social Media con toda su ramificación de objetivos, el Emailing, el SEO (Search
Engine Optimization) el posicionamiento pagado en buscadores, la publicidad páginas web y
buscadores, el ORM, etcétera. Debes elegir las herramientas que cumplan con los objetivos
que hemos fijado para que una vez fijado el destino y teniendo la planeación de partida, se
pueda emprender el vuelo.
Ejecucion •Todo está previsto y planeado, es momento de ejecutar. Al hacerlo, debemos tener en
cuenta la calidad de la ejecución, por ejemplo, no se trata de hacer contenidos para llenar
tus espacios vacíos, se trata de generar contenido de calidad para que las personas que
lleguen a él, se sientan atraídas y la estrategia cumpla con su objetivo.
Medicion •Al llegar a este punto de la estrategia, si todo se hizo conforme a lo planteado, los resultados
deberían ser siempre positivos, ya que al medir resultados, debemos usarlos para optimizar
la estrategia y así estar en una constante mejora. Monitorear los objetivos que se están
cumpliendo dará pie a la siguiente fase y así es como lograremos conseguir lo que deseamos
a un buen ritmo.
By: Héctor López
Noviembre/2019
6