ESI Management Magazine Proyecciones Empresariales 2017 - Page 9

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Millennials y su influencia

Licda . Ana Karina Montoya
Distintos medios de comunicación hablan que del 2017 al 2020 , los Millennials y Generación X controlarán al menos $ 30 trillones que representarán la mitad de las inversiones del mundo . De allí radica la importancia de conocer de esta generación , ya que no solo manejarán la mayor parte de inversiones , tomarán liderazgo y también influenciarán al mundo .
Para avanzar en el tema ; ¿ Quienes son los Millennials ? Son los nacidos entre 1980 y 1999 , actualmente tienen entre 17 a 36 años , representan la más grande generación de la historia y marcan la diferencia a las generaciones anteriores porque nacieron y crecieron durante el mayor desarrollo de la tecnología , siendo la computadora , internet , celulares-smartphones y redes sociales .
Vale la pena mencionar que la Generación X , generación anterior a Millennials , son los nacidos entre 1960 y 1979 , actualmente están activos productiva , digital y empresarialmente . Esta generación , de igual manera aprendió durante el desarrollo tecnológico a utilizar web , celulares-smartphones y redes sociales ( Facebook y Twitter la más utilizada por esta generación ).
Sin embargo , en los próximos años el mundo girará alrededor del liderazgo e influencia de los Millennials . Para continuar con el tema ; ¿ Qué hacen actualmente los Millennials ? Son estudiantes de Universidades ó van saliendo de ellas , son trabajadores y algunos son emprendedores exitosos . Están inmersos en la tecnología principalmente a través de sus celulares , interactúan “ solos ” con el mundo a través de medios digitales .
Su influencia se observa principalmente vía digital , están conectados 24 / 7 , la gran mayoría duerme con su celular , son creativos y más educados . La mayoría tiene tiene smartphone y el 90 % usa redes sociales , siendo Facebook , Instagram ( los mas populares ) y Snapchat que muestra crecimiento de esta generación .
Según estudio de Linkedin y Greenwich Associates , con una muestra de 500 personas , se descubrió que los Millennials están re escribiendo las reglas para comprometerse con los administradores de la riqueza ( empresas , instituciones entre otros ). El estudio evidencia tendencias de comportamiento que estaremos observando en los próximos años :
Están dispuestos a cambiar de empleo dentro de un año . 40 % están dispuestos a tener más de un empleo utilizando los medios digitales . Les importa su reputación social y la manejan en sus perfiles sociales . Aprovechan sus perfiles sociales para buscar trabajo .
Son nativos digitales , la información la obtienen en tiempo real en medios digitales .
La mayoría prefiere comunicación electrónica que la comunicación en persona . Pese a ello , el 60 % de ellos valoran reuniones cara a cara .
LICDA . ANA KARINA MONTOYA
Co-fundadora y consultora de M & A Consultores de marketing . Catedrática de Marketing en ESI School of Management ( Investigación de Mercados , Marketing Internacional , Canales de Distribución ).
Académicamente , MMK de ENAE España . Licenciatura en Comunicación y Publicidad URL . Profesionalmente , trabajo como Analista de Mercados y Gerente de Mercadeo de Guatevisión por 10 años y en Agencias de Publicidad en Medios de Leo Burnett , Impact y Ogilvy por 12 años .
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