ESI Management Magazine LOS NEGOCIOS EVOLUCIONAN | Page 3

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LAS TENDENCIAS, OPORTUNIDADES
INFINITAS DE NEGOCIOS.
Una tendencia es concebida como “la dirección o secuencia de
acontecimientos que adquiere cada vez más fuerza y que presenta cierta
duración. Es más predecible y duradera que las modas pasajeras y revela
cómo será el futuro ofreciendo numerosas oportunidades”.
La mayoría de las organizaciones no manejan muy bien el cambio,
generalmente los toma por sorpresa y son reactivos sólo cuando sienten
amenazado su producto o servicio. Es por eso que debemos mejorar la
búsqueda de tendencias, con el fin de anticiparse al cambio antes de que
sea demasiado tarde.
La innovación y la ventaja competitiva se construyen con la efectividad
que se tenga para anticipar tendencias e identificar patrones de
comportamiento oportunamente. Es necesario invertir energía y trabajo
continuo para lograr detectar las oportunidades que los cambios sociales
acelerados han creado.
Lo más importante de hacer un análisis de tendencias es descubrir los
detonantes del comportamiento humano que responden a estímulos
sociales, culturales o tecnológicos. Las tendencias son la fuente de
inspiración más importante para ampliar la visión del equipo de trabajo y
ayudarlos a encontrar lo que es relevante para los consumidores.
La capacidad de analizar con precisión las tendencias será de gran ayuda
en las reuniones de lluvia de ideas para generar propuestas de valor que
se adapten fácilmente al usuario final, este proceso resultará finalmente
en una ventaja competitiva.
Un buen análisis de tendencias ayudará a anticipar los cambios de
los consumidores y del mercado, para finalmente poder tomar los
hallazgos más relevantes y aplicarlos en productos o servicios.
Referencia:
Campos, H. (2015). La importancia del análisis de tendencias en las estrategias de
negocio. Estados Unidos: Medium. Recuperado de: https://medium.com/@uncommon/
la-importancia-del-an%C3%A1lisis-de-tendencias-en-las-estrategias-de-negocio-
aab14533ad72
Sanclemente, J.C. (2016). Las tendencias, oportunidades infinitas de negocios. Colombia:
Dinero. Recuperado de: https://www.dinero.com/opinion/columnistas/articulo/
tendencias-oportunidades-infinitas-de-negocios-por-juan-sanclemente/226038