Retórica e imagen publicitaria
La
retórica,
actualmente
dejada de lado
por la enseñanza
oficial y por la
"literatura
superior", parece
encontrar
su
refugio en la
publicidad .
Puede definirse la
retórica, por lo menos
sumariamente, como "el
arte de la palabra fingida".
En literatura, desde
el romanticismo, reina el
culto de lo "natural" y la
"sinceridad". La publicidad
se presenta por el contrario
como artificio, exageración
voluntaria, esquematismo
rígido.