Análisis Pragmático
Para poder estudiar los anuncios desde
el punto de vista pragmático, se muestra como la
mejor solución la división del análisis según los
distintos niveles de la lengua y sacar conclusiones
parciales. A la hora de analizar material lingüístico
concreto, los enfoques más o menos basados en el
acto comunicativo llevan a clasificaciones poco
coherentes porque, salvo el nivel sintáctico, hay
que tratar todos los procedimientos lingüísticos
empleados con fines persuasivos como fenómenos
aislados.
La clasificación pragmática es moderna,
inteligente y puede utilizarse sobre todo para
estudiar la relación entre la modalidad y los
distintos tipos de oraciones por una parte, y sus
funciones comunicativas por otra, pero creemos
que es posible llegar a resultados comparables aun
sin recurrir a ella, ya que las características del
lenguaje de la publicidad están inseparablemente
vinculadas a la intención con que se formulan los
anuncios publicitarios, así que dicha relación
puede describirse sin cualquier problema también
mediante los métodos tradicionales, que respetan
además la estructuración natural de la lengua.