LUXURY |
RECUPERAR LA IDENTIDAD DEL LUJO EN LA ERA DEL ACCESO |
Lujo para una nueva generación
El lujo abarca ahora múltiples niveles-desde marcas más asequibles como Coach hasta casas de ultralujo como Hermès-, lo que permite la participación de un grupo demográfico más amplio. Marcas como Michael Kors y Tory Burch ofrecen puntos de entrada accesibles al mercado del lujo.
Plataformas como Farfetch ofrecen piezas vintage de las colecciones de Chanel y Louis Vuitton de los 90 y principios de los 2000, añadiendo nostalgia y valor histórico a las compras. Los consumidores de hoy pueden poseer un pedazo de la historia de la moda sin gastarse miles en artículos nuevos.
Los minoristas Online como SSENSE
|
y Revolve mezclan ofertas del de masas y de gama alta, des el centro de atención del presti marca al atractivo del producto.
Los retos del marketing de mas
La expansión del lujo al mer masas corre el riesgo de diluir l de la marca. Algunas marcas in colecciones más asequibles para su público. Por ejemplo, la línea Ralph Lauren ofrece un precio i de su colección tradicional.
Aunque estos movimientos au el alcance de la marca, también comprometer la identidad, cam atractivo del lujo por la notorieda En las redes sociales, las marca caminan por la delgada línea qu
|