EMPRESA: TIPOS, ROLES, ÁREAS Y CARACTERÍSTICAS TRABAJO MONOGRAFÍA EDITADO 1 | Page 38

Durante muchas décadas, la mayoría de las sociedades ha optado
por un modelo económico basado en una producción exponencial,
sustentada por una sociedad llevada a ser cada vez más consumista.
Pero esto no es un carácter primordial de la condición humana, si no
que es una característica creada en gran medida por los medios de
comunicación, haciendo uso de su gran poder en el manejo y
transmisión de la información, a favor de los intereses de las grandes
industrias y corporaciones, respondiendo a modelos económicos de
tipo lineal en un planeta de recursos finitos.
Las sociedades ya dispone de muchas herramientas y enfoques
distintos (económicos, tecnológicos, conductuales y de gestión) para
hacer frente de forma eficaz al desafío del cambio climático, por lo
que su inacción es inexcusable. Pero la falta de información fiable
impide la implementación de estas innovaciones ecológicas. El
diseño de esta comunicación es una herramienta que deberá
desarrollarse adecuadamente para consolidando un accionar
concreto sobre los cambios que la realidad exige.
Lamentablemente el cambio climático es el tema que define la época
actual, y la humanidad es el principal responsable de ello. El accionar
del hombre está determinado por sus tradiciones y sus hábitos, por
lo que toda corriente que busque cambiar estos sistemas debe
superar una etapa de resistencia para lograr instalarse
paulatinamente en las sociedades de manera efectiva.
El planeta ya ha superado límites que probablemente seguirán
provocando sucesos extremos climáticos, como las olas de calor, las
inundaciones, que están causando una cifra de muertes y lesiones
provenientes de desastres naturales relacionados con el clima. Es
por esto que las sociedades más allá de reaccionar, deberán estar
preparadas para dichos cambios en el planeta. Cualquier respuesta
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