IMAGEN PUBLICITARIA
La imagen publicitaria es responsable de dar a conocer el producto o servicio todas estas imágenes proyectan y comunican una idea o unos valores. Y para hacerlo necesitan de una imagen publicitaria.
El publicista es un profesional dedicado a todo lo concerniente a la proyección externa de una entidad. El elemento clave de esta proyección es la imagen que se publicita.
El concepto de imagen publicitaria tiene tres niveles relacionados entre sí: el creador, el cliente y el consumidor. El primero inventa una imagen, el segundo la utiliza para sus propósitos comerciales y el consumidor la observa, de manera consciente o inconsciente.
La percepción del mensaje publicitario se realiza a través de diferentes formas de comunicación, como son: la comunicación verbal (que transmite el mensaje mediante las diferentes frases y las palabras del mismo) y la comunicación no verbal (gestos, símbolos, imágenes y, en general, el ambiente global del mensaje).Barthes analiza el conjunto de la significación del mensaje imágenes.Distinguiendo dentro del me icónico no codificado.
,a través de sus palabras e imágenes.Distinguiendo dentro del mensaje publicitario tres tipos de mensajes diferentes: el mensaje lingüístico; el mensaje icónico codificado y el mensaje icónico no codificado. codificado.
1. El mensaje lingüístico, formado por la componente escrita o auditiva.
2. El mensaje icónico codificado, constituido por diferentes elementos de las figuras que se traducen en un significado de carácter cultural.
3. El mensaje icónico no codificado, comprende el mensaje transmitido por los objetos reales de la situación que se expone.
Los expertos en comunicación saben que la imagen publicitaria va más allá de un logotipo, una bandera o un símbolo. Es un concepto más amplio, ya que la imagen se alimenta de todo lo que se comunica al exterior. De alguna manera, todo es imagen.
De cierto modo con la imagen publicitaria se convence al comprador que es un buen producto y a su vez llama su atención.
saber a que público se dirige
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