Uno de los primeros acercamientos al análisis de un anuncio publicitario parte de identificar el medio usado. En este caso se analizan fundamentalmente dos aspectos: por un lado, se distinguen las diferencias características de cada medio, sus ventajas y desventajas, así como la eficacia y la eficiencia de los diferentes medios de comunicación, como, por ejemplo, radio, cine, prensa, televisión, Internet.
Así, en nuestro ejemplo, el medio natural de un anuncio impreso son los diarios y las revistas, además de folletos, catálogos, volantes, trípticos y cualquier tipo de material impreso. Incluso podría incluirse en esta categoría los anuncios espectaculares en las vallas o los carteles que se fijan en algunos de los equipamientos urbanos, como paradas de transporte colectivo o estaciones de metro. También forman parte de la publicidad impresa los anuncios que se colocan en los autobuses de pasajeros. En este tipo de publicidad la imagen desempeña un papel principal.
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