Ejemplo Indesing Revista de MARCA Y BRANDING | Page 32

Concepto y Fun-
En nuestros días la importancia estratégica de las marcas es tal que por muchos de sus
propietarios ya son consideradas como activos en sí mismas: son sujeto de inversión y eva-
luación de igual manera que otros bienes de cualquier empresa.
Por ello resulta indispensable para toda compañía realizar una inversión en el branding de
sus productos, que se define como el proceso de creación y gestión de marcas
El Branding, consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una
marca de manera tal que sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser pro-
tegidos legalmente y atractivos para los consumidores.
En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto de largo plazo que altera el orden
existente, los valores y la participación en la categoría del producto.
Branding o gestión de marca son acciones alineadas al posicionamiento, propósito y va-
lores de una marca. Su objetivo es despertar sensaciones y crear conexiones conscientes
e inconscientes, que serán cruciales para que el cliente elija su marca en el momento de
decisión de compra.
El objetivo del branding es conquistar no solo la mente del consumidor, sino también su
corazón, despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes, que serán
cruciales para que el cliente elija tu marca en el momento de compra.
Todas las acciones que hace la marca, desde la creación de logotipo, elección del diseño,
tipografía, discurso y música, por mencionar algunos, son parte de la construcción de la
personalidad de la marca en la mente del cliente a través de percepciones y sentimientos.
Estas prácticas promueven no sólo el producto, sino también la creación de valor del mis-
mo. Es más que solamente producto, es quién es la marca en su esencia. Es la creación de
significado a través de símbolos.
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