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Imagen de Marca
La imagen de marca resulta de
combinación de factores físi-
cos y emocionales que rodean de
un aura que la diferencia de y la
deseable que otros productos
de naturaleza básicamente igual.
Aunque el producto debe tener
calidad suficientemente alta como
para soportar la comparación con
los de la competencia, son las
características emotivas, no fun-
cionales, creadas por el hombre, el
envase, la publicidad y el precio las
que determinan el valor de una marca.
Es ese “valor añadido” el que permite
a una empresa justificar para un pro-
ducto un precio superior a la media.
La Publicidad influye decisiva-
mente en la Imagen de Marca.
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