Ejemplo Indesing Revista de MARCA Y BRANDING | Page 11

Diferentes
Formas de
Asociatividad
Explicita: Analogía, semejanza
perceptiva entre la imagen y que
lo representa.

Alegoría: Se combinan en la
imagen elementos reconocidos
en la realidad, pero recombinada
de forma insólita.
La marca nos lleva a lo que
ella significa funcional y
psicológicamente, a su vez
a la memoria o a la
experiencia que tenemos
de ella.
La marca es un reflejo, en
el límite, de la calidad y el
prestigio del producto y de
Lógica: Elemento representado
mediante una imagen. Ej fuego,
caja de fósforos.
la empresa.
Valores: Es el empleo de ele-
mentos emblemático, el cual
transfiere a la marca significados
ya institucionalizados.
Ej Banderas, escudos.
Símbolo: Figura altamente ritua-
lizada y una idea (nunca un obje-
to) Ej: Corazón, Amor, Pareja.
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