ejemplo indesign El modelo de los efectos limitados | Page 3

29/11/18
Los líderes de opinión
u El doble peldaño de la comunicación (Two-step Flow of
the Communication) propone la superación de la idea de
una comunicación unidireccional y en una sola fase.
u Considera que la comunicación se da a dos niveles y que
su influencia está mediatizada por la función que tienen
los líderes de opinión entre los medios y el resto de la
gente.
u Si la teoría hipodérmica hablaba de propaganda y de
manipulación en términos de efectos persuasivos, a partir
de ahora se hablará más bien de influencia y de efectos
cognitivos: es decir, los medios tienen una incidencia
importante a la hora de construir los referentes colectivos
y crear la percepción social de la realidad.
u Los líderes cumplirían así la función de tamizar o filtrar
las comunicaciones procedentes de fuera del grupo. Los
líderes serían algo así como mediadores entre la acción de
los medios de comunicación y los sujetos del grupo.
u Repetimos: La información que parte desde los medios es
recibida y retransmitida por los líderes de opinión a las
demás personas del grupo social del que se trate.
Para Paul Lazarsfeld el concepto de líder
es un concepto amplio, basta con que
sean personas con ciertas probabilidades
de que se les pidiese su opinión y que se
mostrasen dispuestas a darla.
u Los mensajes de la comunicación no
actúan sobre el individuo aislado de
modo masivo, sino que son mediatizados
y filtrados por los grupos primarios y los
líderes de opinión.
u
u Por lo tanto, la capacidad de influencia de los medios de
comunicación es bastante limitada ya que, los líderes se
expondrán selectivamente a los medios y filtrarán al
grupo sólo aquella información que vaya en la misma línea
de sus prioridades y actitudes previas.
u ¿ Existen Lideres de opinión en nuestro medio ?
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