ECA 2
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INTRODUCCION AL MERCADO
La fase de introducción (también llamada presentación) ocurre
justo después del momento en que un nuevo producto se
introduce en el mercado. Las ventas están a niveles bajos
porque todavía no hay una amplia aceptación del producto en
el mercado. La disponibilidad del producto (para el
comprador) es limitada. La competencia es limitada o nula.
Las personas de marketing deben conocer la fase del ciclo en
que se encuentran los productos para poder ajustar las
políticas y estrategias del marketing mix a esa fase, ya que las
estrategias van cambiando a medida que el producto pasa de
una fase a otra.
• La publicidad
• Los presupuestos para promoción
• El precio suele ser elevado en las fases de introducción y
crecimiento, pero en la madurez el precio debe ser
competitivo para mantenerse en el mercado.
• La distribución es baja en la fase de introducción