KONTR ASTE
Die Digitalität schleicht sich nun auch in
Gründen: als Ausdruck ihrer eigenen Kre-
die Modeindustrie, schon heute gibt es
ativität und um andere gut aussehen zu
digitale Laufstege, Schnittsysteme sowie
lassen. Hier prägt die Individualität, der
Stoff-Simulationen, die es preisgünstig
Stil des Designers die Mode und berück-
erlauben, dem modernen Kunden von
sichtigt den Kunden.
heute am Computer eine virtuelle neue
Doch bei dieser Geschwindigkeit ha-
Kollektion zu zeigen. So können die Ein- ben es die Designer schwer einen neukäufer schneller entscheiden, der Trend
en Trend zu setzen - Kreativität braucht
wird erkannt, die Produktion abgestimmt Zeit. Und während sie gerade ihre Ideen
und bald werden wir erleben, dass in
den Einkäufern präsentieren, produzie-
zwei Wochen eine neue Kollektion im
ren die Großen der Branche schon die
Geschäft hängen kann.
aufgenommenen Ideen und machen den
Trend binnen drei Wochen marktfertig,
Bei all diesen Entwicklungen wird der so dass der Trendsetter zum Nachläufer
Druck auf den Menschen immer höher wird.
und die Logistik eine immer größere, Durch dieses Tempo wird Mode beliebig,
Energie fressende Herauforderung. Bei
hat zur Folge, dass immer mehr Men-
solchen Geschwindigkeiten entstehen
schen sich an ihren eigenen Vorstellun-
Orte des Schreckens wie Bangladesh, als
gen von Stil orientieren und sich selbst
Synonym für eine gnadenlose Produkti- zusammensuchen, was dazu passt. Ein
onsweise.
Trend, eine Bewegung in Farbe und Form
Viele Designer machen Mode aus zwei
wird immer schwerer erkennbar.
Model: Christina
Mode: Asquith London
www.asquithlondon.com
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ECOenVIE Nr. 15