Este trabalho está caracterizado pela construção de uma reflexão a cerca das peculiaridades advindas dos paradigmas trazidos pela nova gestão Empresarial, onde a responsabilidade social e o marketing exercem um papel fundamental dentro das organizações. Neste Contexto, a Responsabilidade Social tem refletido em extremos resultados, tanto econômicos, como sociais, pois juntamente com o Marketing, este modelo de gestão tem originado maior visibilidade da empresa, assim como, também, tem servido para expandir as práticas adotas pelas empresas junto à sociedade, nas quais são reconhecidas, pela mesma, como tendo uma utilidade acima das expectativas. Portanto, Trata-se de um estudo de cunho econômico e social que traz consigo, reflexos e diretrizes a respeito dos procedimentos quem vem cada vez mais ganhando espaço no cenário das empresas brasileiras e mundiais e reflete em grandes ganhos se utilizado de forma coerente e honesta.
Marketing e Responsabilidade Social: Dois instrumentos fundamentais dentro das organizações.
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Você já deve ter percebido por aí como algumas empresas fazem muita questão de deixar claro para os clientes como estão engajadas com a sustentabilidade, e como seus produtos são “verdes”, eco-friendly, 100% naturais, dentre tantas outras expressões “da moda”.
Mas por que as empresas fazem isto?
Iremos falar neste artigo sobre o marketing verde, e vamos explicar ele funciona nas empresas e seus benefícios.
Marketing verde, também conhecido como marketing ambiental e ecomarketing, nada mais é do que uma estratégia de marketing que foca nos benefícios do produto ao meio ambiente ou a isenção de malefícios ao mesmo.
Resumidamente, estamos falando de um
marketing com apelo ambiental, Ou seja, o Marketing Vende consiste em vender a imagem de que sua empresa tem consciência ecológica, com o passar dos anos esta sendo cada vez mais exigida pelos consumidores.
Exemplo de empresa que já ganhou vários prêmios em função de sua preocupação com o meio ambiente foi o WalMart.
Isso tem como benefício para as empresas, o aumento da procuro por esses consumidores e com isso o aumento do valor do seu produto, por ser um público mais seletivo costumam gostar de:
• Não use, ou tente reduzir o uso de materiais não-biodegradáveis;
• Pense em formas de aumentar a durabilidade de seus produtos;
A implantação nas empresas esta cada maior, por exigência destes públicos mais seletivo e consciente, isso é de extrema importância para nosso meio ambiente que clama por socorro após anos de degradação e extração de matérias primas.
Para combater as empresas que vendem uma imagem, porém não tem as atitudes coerentes com o discurso, por exemplo a empresa diz é faz plásticos biodegradáveis e joga o lixo da fabrica no´´ rio´´, entre outros exemplos.
Foi criado o Greenwashing, pode ser traduzido como “lavagem verde”, e é exatamente o que o nome sugere: informações que enganam os consumidores, objetivando mascarar uma postura totalmente contraditória com o discurso de “marketing verde” da empresa.
Marketing Verde e Responsabilidade Social