Diseño reflexivo de problemas, Monografía Monografía de grado ESUMER | Page 125

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obtain them. Price will be then assigned based not only on the production costs, or
the offer and demand curves, it will be assigned based on the meanings and value
customers perceive in the product.
To achieve this, it indispensable to know the manner potential customers
semantize our products. Studying their cultural identities using the model [N–M–C–
O] will conduct design planners and marketing practitioners to a new kind of
markets’ segmentation.
Geographic and psicographic segmentations are not enough when considering
users that endows with meanings our products. It will be necessary to think in a
new way to segment the market. It is the semantic segmentation.
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6.6
RECORDANDO A GANDI Y A MOJICA
 Maestro pregunto el alumno. Me exijo como otros diariamente, en
conocimiento y sentimiento para presentar mi obra y es muy frecuente que
algunos la copien, para lucrarse de ella y me siento afligido. Me interrogo
entonces ¿qué hacer?. Gandi respondió, ubícate en el primer grupo, hay
menos competencia.
 En su corolario de la ponencia del IV Encuentro Latinoamericano de
Prospectiva en Cuba, el profesor Francisco Mojíca expone la fábula de
Lafontaine
“La Cigarra y la Hormiga”, es necesario reproducirla como
elemento cultural, para los colombianos así como para los pueblos donde
no tenemos estaciones climáticas: