DENTROCASA OTTOBRE 2022 | Page 35

Abiti e accessori . Outfit da passeggio , da cocktail , da sera . Uno sfoggio di meraviglie , tra vestiti , gioielli , cappelli , calzature , borse . Capi da indossare e esibire ma anche veri e propri oggetti di culto . A dare la spinta decisiva al settore , a metà dell ’ 800 , è il “ potere ” della pubblicità , quella forza propulsiva in grado di influenzare l ’ immaginario e innescare nuovi meccanismi socio-culturali . Le scelte virano così verso precisi standard : i vestiti , da beni di necessità , si trasformano in autentici status symbol , paradigmi di uno stile di vita aperto a tutto ciò che ruota intorno al nuovo . “ Moda e pubblicità in Italia 1850-1950 ” è la mostra – allestita alla Fondazione Magnani-Rocca di Mamiano di Traversetolo Pr e curata da Dario Cimorelli , Eugenia Paulicelli e Stefano Roffi – che presenta oltre 150 opere raccolte in un racconto ammaliante di fascino e allusioni .

A destra : Leopoldo Metlicovitz ,
La Rinascente , 1921 , cromolitografia su cartone 196 x 140 cm . Museo Nazionale Collezione Salce ,
Treviso In basso : Leopoldo Metlicovitz , E . & A . Mele & Ci . Napoli ,
Casa primaria di confezioni , 1890-1910 , cromolitografia su carta 206 x 295 cm . Museo Nazionale Collezione Salce ,
Treviso .
Accanto : Aleardo Villa , E . & A . Mele & C . i Napoli . Magazzini italiani Mode e novità ,
1897 , cromolitografia su carta 87,7 x 120 cm . Museo Nazionale
Collezione Salce , Treviso
L ’ esposizione racconta gli step di una svolta epocale . I grandi magazzini rappresentano infatti il nuovo centro nevralgico del consumo ma anche il luogo d ’ incontro di un sentire che stava mutando canoni e riferimenti spianando la strada al progressivo affermarsi proprio del settore moda . La società che coglie i frutti della rivoluzione industriale avanza infatti pretese più alte nella ricerca del capo rispondente al proprio modo di essere e si muove con maggiore velocità nel tentativo di presentarsi in tutte le sue varianti . Gli abiti diventano così testimoni d ’ eccezione non solo di un ’ era ma anche di un intero sistema nel quale l ’ impresa mette in campo precise strategie promozionali per attirare la clientela e conquistarne la fedeltà . È qui che entrano in gioco artisti e illustratori chiamati a dare il proprio contributo sui diversi supporti sfoderando una creatività senza precedenti . La moda spopola su cartoline , manifesti , riviste specializzate e sui cataloghi dei grandi magazzini , ma dice la sua “ prepotentemente ” anche al cinema . E la mostra di Mamiano di Traversetolo , allestita nelle sale adiacenti a quelle che ospitano , fra gli altri , capolavori di Tiziano , Dürer , Van Dyck , Goya , Canova , Renoir , Monet , Cézanne e Morandi , le rende il giusto tributo ricreando l ’ idea di un vero e proprio sogno collettivo . La donna furoreggia nelle figure delle eleganti dame fin de siècle che campeggiano nei manifesti dei Magazzini Mele , ma esibisce anche un inedito dinamismo e addirittura un ’ anima sportiva nelle pubblicità ideate da Dudovich negli anni Trenta per La Rinascente . Sono i segnali della conquista di una nuova dimensione tutta al femminile , specchio a sua volta dei grandi cambiamenti socio-economici di quegli anni . La comunicazione , a tal proposito , sempre più diversificata grazie all ’ interazione di diversi linguaggi , è interprete d ’ eccezione del nuovo mood ma anche delle nuove necessità . La scelta in fatto di moda italiana si fa decisamente più ampia , affrancandosi dal modello francese e in parte inglese : le creazioni escono dalla dimensione delle sartorie locali e si affacciano ad un pubblico più vasto ed esigente , alla ricerca tanto di capi ricercati , tanto di abiti dal taglio più portabile , ma ugualmente di classe . Le città traboccano di input , animate dai coloratissimi cartelloni pubblicitari e dalle sempre più sfarzose vetrine dei negozi : un mondo di dolci , seducenti , tentazioni a ravvivare quotidianamente tendenze , sogni e capricci …
Fino all ’ 11 dicembre 2022 magnanirocca . it di Stefania Vitale stefania . vitale @ dentrocasa . it