grandangoli d ’ impresa
QUANDO LO SPORT FA BENE
Benefici per chi lo pratica , prestigio per il Paese : il rilancio riparte anche da qui
Lo sport è metafora della vita : con impegno , determinazione e un pizzico di fortuna si può raggiungere il successo . La strana estate 2021 ha visto trionfare , oltre ogni prognostico o aspettativa , i blasonati calciatori agli Europei , i campioni dell ’ atletica , del nuoto e del ciclismo , e di tante discipline minori alle Olimpiadi . E persino un sorridente tennista si è reso protagonista a Wimbledon . Un ’ Italia azzoppata dal virus pandemico , che ha acuito le debolezze di un sistema Paese più burocratico che meritocratico , si è risollevata , non solo nel morale , grazie ai vecchi e nuovi volti di successo dello sport . I grandi eventi sportivi hanno da sempre un ’ enorme valenza socio economica ( in primis naturalmente per la Nazione ospitante ), oltre ad interessare le sfere della salute , dell ’ istruzione , dell ’ inclusione sociale . Le imprese italiane del settore sono ben 39mila , con un giro d ’ affari annuo complessivo di 17,5 miliardi di euro – pari all ’ industria dell ’ elettrodomestico – e 118 mila addetti . Il prestigio di un Paese vittorioso nello sport cresce agli occhi del Mondo , premiando , parallelamente , i prodotti di eccellenza e promuovendo le esportazioni . Si stima che la vittoria degli Azzurri agli Europei ci regali 12 miliardi di euro annui di PIL in più ed un ’ impennata dell ’ export vicina al 10 %. L ’ effetto fiducia sui consumi non si limita dunque al mercato domestico , ma è rilevante nei Paesi ove il made in Italy è più apprezzato . L ’ equazione è chiara : un Paese affidabile e credibile , dagli standard qualitativi costanti nel tempo , seppur flessibili e personalizzati , è in grado di formare campioni in tutti gli ambiti , tanto nello sport , quanto nel business e nella cultura . Lo hanno capito molto bene a Singapore , dove un atleta medaglia d ’ oro alle
Olimpiadi percepisce un premio pari a 1 milione di dollari singaporiani ( circa 600 mila euro ). Altri Paesi emergenti sono molto generosi : Kazakistan , Malesia , Indonesia , Thailandia , Hong Kong e Azerbaijan assegnano oltre 200mila euro agli olimpionici che raggiungono il gradino più alto del podio . L ’ Italia riconosce 180mila euro a una medaglia d ’ oro , 90mila ad un argento , 60 mila per un bronzo , cifre soggette ad una tassazione vicina al 40 %. Al di là di tali numeri , per questi sportivi la ribalta si amplia immediatamente , coinvolgendo sponsor , media e collaborazioni con aziende top del segmento e dell ’ indotto . Lo sport fa bene , dunque , a tutti i livelli : è un ottimo esercizio psico-fisico per le nuove generazioni , è sinonimo di tenacia , resistenza , sentire ed agire comune . Non basta la performance individuale , è quella di squadra che emoziona e coinvolge . Un grande insegnamento anche per il nostro tessuto imprenditoriale , che non ha il tempo di sognare , ma deve giocarsi in pochi centesimi di secondo e in pochi millimetri , vittorie e sconfitte , dinanzi al Mondo . di ing . Lisa Zanardo Top Performance Consulting Consulenza d ’ Impresa lzanardo @ studiotpc . it studiotpc . it