L ’ INTERVISTA
MONICA MAZZEI , “ EDRA , CULTURA DEL PROGETTO ”
A colloquio con la vicepresidente della storica azienda toscana , leader nel settore arredamento .
PH GIOVANNI GASTEL
Monica Mazzei
Sconfinare nella meraviglia attraverso una consolidata “ cultura del progetto ”. Edra è un ’ eccellenza tutta italiana radicata su valori imprescindibili come la qualità del prodotto e il benessere del suo fruitore . Eleganza e comfort superlativo in un connubio di “ poetica ” e tecnica . Principi ispiratori che guidano da sempre Valerio Mazzei , presidente di Edra , e Monica Mazzei , vice presidente dell ’ a- zienda . Il racconto di Monica Mazzei si snoda a meraviglia in una storia di esperienza e lungimiranza , facendo leva su un presente che si destreggia alla perfezione con il desiderio di affacciarsi al futuro . Per Edra un dovere oltre che un richiamo . Proprio come per Monica Mazzei . E in quest ’ ottica , “ vietato ” parlarle di design … “ Sì perché è un termine fortemente abusato e oramai utilizzato talmente a sproposito che viene voglia di prenderne le distanze – spiega Monica Mazzei –. Credo sia doveroso restituire alle parole il significato corretto e se per design intendiamo un oggetto o un prodotto di moda o di tendenza , allora Edra non è un ’ azienda di design . Diverso è invece se ci rifacciamo all ’ accezione autentica del temine , quella riportata nelle enciclopedie : il disegno industriale per intenderci . Il design nell ’ immaginario di oggi è spesso associato a prodotti non sempre comodi , a idee omologate , invece per Edra la passione per il gusto estetico è strettamente connessa alla ricerca , all ’ innovazione e alla performance tecnica . Una cultura che investe e accomuna anche quelli che Edra ama identificare come i suoi autori , e non designer ”. Il riferimento è chiaramente alle grandi firme che con i loro pezzi più prestigiosi hanno proiettato Edra ai vertici del settore arredo . Parliamo di Zaha Hadid , dei fratelli Campana , di Masanori Umeda , di Jacopo Foggini e naturalmente di Francesco Binfaré , tra l ’ altro fresco vincitore del Compasso d ’ Oro . Edra non segue semplicemente ispirazioni estetiche , ma si lega intrinsecamente anche a valori come il comfort , la funzionalità , la mor-