Vorteile der Demand Side Plattform
Unter dem englischen Begriff Demand Side Platform (DSP) wird eine
Online-Plattform verstanden, mit Hilfe dessen Werbetreibende
Unternehmen ihre Bannerkampagnen (z.B. Display-Ads, also
Werbeanzeigen in Form von Bildern), in mehreren Werbenetzwerken
gleichzeitig schalten können. Dabei kann über ein zentrales
Benutzerkonto auf der Demand Side Plattform komfortabel in
beliebigen Werbenetzwerken geworben werden, ohne neue
Benutzerkonten in diesen Werbenetzwerken eröffnen zu müssen.
Demand Side Plattform schafft zahlreiche Vorteile:
In der Online-Werbewelt musste bisher immer ein eigenes
Benutzerkonto angelegt werden, um direkt auf der gewünschten
Website eine eigene Werbekampagne zu schalten. Für jede Seite
mussten zudem neue, bzw. angepasste Werbemittel erstellt werden.
Dank der Demand Side Plattform ist dies nun nicht mehr notwendig,
da die Werbekampagnen von dieser zentralen Stelle aus verwaltet
werden können. Aus der DSP können nicht nur Anzeigen geschaltet,
sondern auch Werbeeinblendungen ausgewertet werden, wofür
umfangreiche Statistiken zur Verfügung stehen. Ein weiterer Vorteil,
der sich im Vergleich zu einer Werbebuchung zeigt, ist der, dass der
einzelne Online Vermarkter oder die Werbenetzwerke nicht mehr über
einzelne Publisher-Webseiten gebucht werden müssen. Dank der DSP
ist die Bildung einer speziellen Zielgruppe möglich. Diese Methode
wird als Real Time Bidding bezeichnet.