Herr Diener, die City Parfümerie führt ein gut
sortiertes Programm für Herren. Lassen sich
Trends erkennen? Welche Produkte bestellen
Männer bereits online?
Grundsätzlich nutzen die meisten Männer
Parfümerien immer noch primär, um
Geschenke für die Mama, Frau, Freundin oder
Geliebte einzukaufen. Und dabei ist ein guter
Duft ganz oben auf der Liste. Aber immer mehr
Männer kaufen auch sogenannte professionel-
le Männerpflege ein. Und das ist nicht nur eine
Art Trend, sondern ein nachhaltig wachsender
Bereich, kein Zweifel.
Sie arbeiten selbst in der Beauty-Branche. Gibt
es Labels, die Sie empfehlen können? Was
benutzen Sie privat?
Indirekt kann ich Pflege-Marken wie Estée
Lauder, SENSAI, Clarins oder La Prairie emp-
fehlen. Das Feedback unserer Kunden und
unserer Fachverkäufer und -verkäuferinnen gibt
dafür wertvolle Einblicke. Als Brancheninsider
pflege ich mich gerade von Biotherm Homme
zu Shiseido hoch. Beides, wie ich finde, her-
vorragende Brands, die mit der Zeit gehen –
speziell für Männer. Ich setze in der Anwen-
dung eher auf Qualität als Quantität.
Blogger Jamie Ward bemerkt, dass Männer
ungern nach Rat im Geschäft fragen. Der
Online-Shop der City Parfümerien listet alle
Produkte mit Hinweis zur Anwendung. Finden
Männer hier eher das Umfeld, sich über
Hautpflege zu informieren?
Unser neuer Online-Shop steht erst am Anfang
eines Angebots an anspruchsvollen Online-
Features rund um die Beratung und den
Service für Beauty- und Pflege-Produkte. Das
inkludiert im Speziellen auch die Hautpflege
für Männer. Durch bequeme und informative
Online-Angebote wird sicherlich auch in
Zukunft eine steigende Anzahl an Männern zu
hochwertiger Pflege greifen.
Großbritannien erwartet, dass der Markt für
Pflege für Männer auf eine Billion Pfund im
Jahr 2017 anwächst. Sehen Sie für
Deutschland eine ähnliche Entwicklung voraus?
Definitiv. Im Vergleich zu dem Markt für
Pflegeprodukte für Frauen wird der Markt auch
auf lange Zeit wesentlich kleiner bleiben, aber
er ist wie gesagt der mit Abstand am stärksten
wachsende Bereich.
Eine Umfrage unter Männern besagt, dass sie
täglich zwischen sieben und fünfzehn Produkte
benutzen. Welche sind aus Ihrer Erfahrung die
wichtigsten?
Sieben bis fünfzehn Produkte? Ernsthaft? So
viele!? Wow, da bin ich selbst also echt noch
ein Newbie bzw. Greenhorn. Hmm. Also,
wenn ich auch Hardware-Beauty-Produkte
nennen darf, dann würde ich persönlich fol-
gendes Ranking aufstellen: fluoridfreie Zahn-
pasta (nicht, dass ich der um Fluorid schwirren-
den Verschwörungstheorie wirklich Glauben
schenken mag), Zahnbürste, After-Shave-Ge-
sichtslotion von Biotherm Homme, Shampoo
von Shiseido, Duschgel Thé Blanque von
Bvlgari, das alkohol- und aluminiumfreie Deo
Pure Natural Protect von Biotherm, Mund-
spülung, Anti-Age-Feuchtigkeitscreme von
Shiseido, Haargel, Kurzhaartrimmer, Nagel-
schere, Parfüm von Prada Homme … und als
Letztes vielleicht eine reichhaltige Gesichts-
maske für die Nacht. (lacht)
Gibt es innovative Anti-Aging-Produkte, die Sie
selbst benutzen?
Ich liebe persönlich die Shiseido Men Total
Revitalizer Feuchtigkeitspflege. Fühlt sich schon
beim Auftragen gut an. Und hilft bestimmt auch
gegen das Altern. (zwinkert)
Sehen wir zu den Damen, was sind die
spannendsten neuen Produkte der CP-Range?
Das „pflanzliche Botox“ Biotulin. MB2 für die
Wimpern. La Mer. MBR für absolute Highend-
Profi-Anwender mit entsprechendem Kapital.
Roter Lippenstift, ja oder nein? Was mögen Sie
persönlich?
Nein. Ich persönlich mag kein knalliges Rot.
Eher transluzent.
Noch eine letzte Frage. Wo liegen die
Unterschiede der City Parfümerie zu anderen
großen Beauty-Produkte-Anbietern?
Die Familie Rathjen gründete das Unternehmen
vor 25 Jahren und wächst seither auf heute 10
Filialen im süddeutschen Raum und einen
modernen Online-Shop. Im Gegensatz zu
vielen Kapitalunternehmen möchten wir gegen-
über unseren Kunden stets so persönlich wie
möglich und so familiär wie gewünscht sein.
Freundlichkeit und Authentizität hat für uns
höchste Priorität. Offen ausgesprochen be-
treiben wir unsere Firma natürlich mit einem
gewissen Geschäftssinn, aber Fairness gegen-
über unseren Kunden, Mitarbeitern, Lieferan-
ten und Geschäftspartnern war und wird
immer ein Grundpfeiler unserer Geschäfts-
philosophie bleiben.
CP ToP-10-Pflege für Herren
1 Biotherm Homme Aquapower 72 H
2 Biotherm Homme Mousse de Rassage
3 Bvlgari Shampoo & Dusch-Gel
4 Prada Luna Rossa Eau de Parfum
5 Shiseido Men Total Revitalizer Creme
6 Shiseido Men Moisturizing Emulsion
7 Clarins Men Gel Revitalisant
8 Clarins Men Baume Super Hydratant
9 Clinique Men Maximum Hydrator
10 Marvis Aquatic Mint Zahncreme
geseHen auf www.CiTyParfuemerie.me
Herr Diener, vielen Dank für das Gespräch.
inTerview und foTo unTen: BirgiT unger
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