TEHNOLOĢIJAS
____________________________________________________________________________________________________
AT&T meitasuzņēmums WarnerMedia nesen paziņoja par
jauna pakalpojuma plāniem ar savu HBO zīmolu. Šis jaunais
pakalpojums ar nosaukumu HBO Max sāks darboties nāka-
mā gada sākumā. Visbeidzot, Comcast NBCUniversal ir ga-
tavs debitēt jaunu straumēšanas pakalpojumu jau nākam-
gad.
APPLE NEBŪS IZREDŽU, BET...
Ilgu laiku tika prognozēts, ka Apple noteiks cenu $9,99
mēnesī. Tad tas būtu dārgāks par Disney+, tomēr lētāks par
Netflix populārāko plānu - $13 mēnesī.
Tika uzskatīts, ka Disney+ cena būs pārāk zema, lai ar to bū-
tu iespējams konkurēt, un tajā ietilpst 4 vienlaicīgas strau-
mēšanas, UHD izšķirtspēja un HDR. Viss liecināja par to, ka
Disney+ būs izteikts dominants šajā tirgū. Apple būs pārak
sarežģīti konkurēt ar pārējiem, un galu galā projekts izgā-
zīsies. Tomēr notika negaidīts pavērsiens. Oktobrī Apple
paziņoja, ka laidīs klajā savu pakalpojumu par gandrīz
divreiz zemāku cenu - $4.99 mēnesī. Turklāt uzņēmums
piedāvās bezmaksas izmēģinājumu uz veselu gadu visiem,
kas iegādāsies kādu no jaunajām Apple ierīcēm, kā arī 7
dienu bezmaksas periodu pilnīgi ikvienam. Izskatās, ka ar
tik negaidīti zemu cenu, Apple būst spējīgs sagraut visus
savus konkurentus.
KĀPĒC TIK LĒTI?
Uzņēmums apzinājās, ka konkurence šajā nozarē ir ļoti
sīva, turklāt tuvākajā laikā tirgū ienāks arvien jaunas
kompānijas ar saviem pakalpojumiem. Tieši tāpēc Apple
nolēma izteikt saviem klientiem piedāvājumu, no kura
gandrīz nav iespējams atteikties - $4.99 mēnesī. Tāpat ne-
vajag aizmirst, ka tuvāko mēnešu laikā vairāk nekā 70
miljoni patērētāju plāno iegādāties kādu no Apple ierī-
cēm. Tātad, tie visi kļūs arī par Apple TV+ lietotājiem, jo
no bezmaksas izmēģinājuma uz veselu gadu atteikties ir
vienkārši neiespējami. Pagaidām viss liecina, ka jau šī ga-
da beigās Apple TV+ būs desmitiem, ja ne simtiem miljo-
nu lietotāju.
Apple lēmums apvienot jaunā straumēšanas pakalpojuma
gada izmēģinājumu ar ierīču pārdošanu ir ļoti gudrs mār-
ketinga gājiens. Lai arī Apple pēdējā laikā sāk laist tirgū
dažādus jauninājumus, uzņēmuma galvenais ieņēmumu
avots paliek ierīču pārdošana.
LIELAS LIKMES
Šī gada sākumā Apple pakalpojumu un programmēšanas
vadītājs Edijs Kjū sacīja, ka viņu vairāk interesē labākā
satura veidošana patērētājiem, nevis obligāti visplašākais
piedāvājums. Uzņēmums vēlas, lai Apple TV+, tā sakot,
vairāk līdzinātos HBO nekā Netflix.
Tomēr visdārgākais saturs ne vienmēr ir labākais. Ir pie-
tiekams skaits gadījumu, kad Netflix piedzīvoja pilnīgas
izgāšanās, neskatoties uz savu lielo budžetu. Tas lika uz-
ņēmuma satura vadītājam Tedam Sarandosam pārorien-
tēt kompānijas satura tēriņu prioritātes.
4
FOTO DEPOSITPHOTOS.COM
Šobrīd starp visiem straumēšanas pakalpojumu uz-
ņēmumiem, Apple atrodas vislabākajā situācijā, lai
palielinātu tēriņus un liktu lielas likmes uz mārke-
tingu un satura paplašināšanu.
Sensacionāli zemā cena nenozīmē, ka pakalpojums
vienmēr būs tik lēts. Nodrošinot milzīgu lietotāju
skaitu, Apple atradīs jaunus veidus, kā padarīt savu
pakalpojumu pievilcīgāku un ieguldīt tajā vēl lielā-
kus līdzekļus, kam sekos arī cenas paaugstināšanās.
Var teikt, ka Apple nolēmuši izmantot līdzīgu stra-
tēģiju kā to savulaik darīja Netflix, kas guva lielus
panākumus.
Skaidrs ir viens - Apple ir negaidīti pārsteidzis visus
investorus un patērētājus, kā arī sagrāvis konku-
rentu cerības. Iespējams, ka tuvākajā laikā mēs va-
rēsim novērot, kā Apple kļūst par līderi straumē-
šanas nozarē. $
$
Apple vadītājs Tims Kuks un ASV televīzijas raidījumu
vadītāja Opra Vinfrija
FOTO APPLE