Marca se define como un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño o una
combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y
los diferencia.
La marca se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico
actual puesto que se ha pasado de comercializar productos a vender sensaciones y
soluciones, a construir una verdadera identidad y relación emocional con las personas
consumidoras.
El público juvenil es actualmente el más prometedor para las marcas consolidadas. Esto
se debe a varias razones. Por una parte, la influencia
de la juventud e incluso de la infancia en el consumo
supera a la que, en un principio, le correspondería por
su capacidad económica, es decir, sean o no ellos o
ellas quienes lo paguen, deciden los productos, marcas
y modelos de ropa, calzado, ordenadores, consolas,
útiles de aseo, refrescos, etc. que usan en su vida diaria.
Por otra parte, son un público vulnerable, sensible
a mensajes emotivos y escasamente racionales que
desarrolla fácilmente mecanismos de identificación con
la marcas (el conocido fenómeno del “marquismo”).
las marcas
En muchos casos las marcas les proporcionan, no solo un producto más o menos de
moda, sino, sobre todo, un pasaporte para la tan deseada integración grupal y la adquisición
de unas señas de identidad.