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le scarpe sportive

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le scarpe sportive

Purtroppo, al di là del fatto che difficilmente potrei presentarmi con 20 euro davanti ai cancelli di una fabbrica di Taiwan, le scarpe devono intraprendere un lungo (anche se breve in fatto di tempi) viaggio verso l’Italia. Qui, a causa dei costi di dogana, dell’IVA e di altre tasse aggiuntive, il prezzo si raddoppia, arrivando così a 40 euro. Stop, i costi sopra il mio paio di scarpe sportive alla moda sono tutti qui. Eppure il prezzo di negozio arriva tranquillamente a 150 euro (e spesso di più…) Ecco alcuni elementi che concorrono a determinare questo prezzo finale:
R I C E R C A Anche se gli operai che fanno materialmente le scarpe

L A Q UA L I T À D E I M ATE R I A L I I materiali innovativi saranno perfetti

e ottimali, ma costano!
P U B B L I C I T À Avete presente quegli spot spesso somiglianti a film

non sono dipendenti del colosso dell’abbigliamento sportivo, questo ha tuttavia diversi collaboratori direttamente assunti: sono i ricercatori (chimici, ma anche ingegneri) che effettuano complessi studi e continue ricerche su materiali e loro utilizzo che portino a una scarpa comoda, resistente, che sia l’ottimo per chi fa sport. Oltre a questi ci sono gli stilisti che in team con i ricercatori ideano l’ultimo modello che -oltre a essere tecnologicamente avanzato- dovrà essere cool (“figo”).

di fantascienza in cui i più grandi calciatori della galassia si sfidano indossando naturalmente proprio quelle scarpe? Ma non solo in tv… sui giornali, sui cartelloni che addobbano le strade, sponsorizzazioni “tecniche” che in buona sostanza vuol dire fornire abbigliamento sportivo a un’intera squadra di calcio, ecc. Il branding (arrivare a ottenere la visibilità totale di un marchio, o logo) costa molti, ma molti milioni di dollari. I L B R A N D - LE A D E R In buona sostanza vuol dire una cosa sola: “nel settore delle scarpe sportive siamo i numeri uno, quindi decidiamo il prezzo finale a nostro piacimento!” Ecco spiegato in modo sintetico come nasce un paio di scarpe sportive. Scarpe il cui utilizzo principale non è quello di fare sport, ma sono un vero e proprio prodotto-moda con le logiche legate al mondo della moda e che spesso si vendono (e si comprano) perché ce li hanno anche gli altri.