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IN BOCCA AL LUPO

Grafico 10: Le dinamiche mostrate negli spot europei.

I bisogni cosiddetti primari sono prevalenti in tutti i paesi; fra questi bisogni sono molto rappresentate le dinamiche del mangiare e del bere, ovviamente associate ai relativi prodotti pubblicizzati. Il confronto fra paesi evidenzia alcune costanti ma anche alcune differenze significative (grafico 11). I paesi che mostrano più spesso personaggi che consumano il prodotto alimentare nello spot sono: Spagna (53% di spot), Francia (52%), Grecia (50%) e Germania (51%). In Italia gli spot di Rai 1 e Canale 5 che mostrano soggetti che mangiano sono il 48% del campione. Gran Bretagna (24%) e Polonia (35%) sono invece i paesi dove gli spot mostrano meno il consumo del prodotto. Le dinamiche raggruppate fra i bisogni di svago sono prevalentemente situazioni generiche di divertimento e gioco, individuali o sociali. Oltre la metà degli spot di Italia, Spagna, Olanda, Svezia, Polonia e Grecia associano il prodotto a dinamiche riconducibili a situazioni di svago; questa chiave narrativa è meno presente, in termini di dinamiche raffigurate, in Francia, Germania, Norvegia e Portogallo. Le dinamiche riconducibili alla sfera dell’affettività (esprimere sentimenti) sono presenti specialmente in Spagna (51%), Portogallo (46%) e Polonia (82%). Le dinamiche riconducibili alla sfera della conoscenza (lavorare, competere, inventare, leggere, disegnare) sono presenti nel 39% degli spot spagnoli e nel 43% degli spot polacchi; l’Italia rappresenta queste dinamiche nel 22% degli spot, leggermente più di Francia (20%), Gran Bretagna (19%) e Germania (10%). Le dinamiche riconducibili ai bisogni di cura (cucinare, vestire/vestirsi, lavare/lavarsi) sono spesso rappresentate in Norvegia (31%) e Svezia (42%), specialmente a confronto con gli spot tedeschi (11%) e olandesi (6%). Relazioni di induzione al cibo fra i personaggi dello spot che promuovono il prodotto sono presenti nel 53% degli spot analizzati in tutta Europa. A parte il caso della Svezia, che peraltro trasmette un numero di spot molto ridotto, le relazioni prevalenti negli spot
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