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LA PUBBLICITÀ E I COMPORTAMENTI ALIMENTARI DEI RAGAZZI

Tabella 5: I prodotti più pubblicizzati per giovani e adulti in Italia
Spot per Giovani n Categoria merceologica 1 Cioccolata 2 Cereali (Cornflakes e simili) 3 McDonald’s 4 Dolci, torte e pasticceria 5 Barrette di cioccolato 6 Biscotti 7 Minestre di verdura preconfezionata 8 Formaggio 9 Cioccolata (bevanda) 10 Barrette di cereali e simili N° Spot Spot per Adulti Categoria merceologica N° Spot 70 54 46 46 44 43 40 38 34 31 45 Antipiretici e antinfluenzali 42 Caffè 41 Dolci, torte e pasticceria 40 Vitamine e integratori 37 Formaggio 32 Yogurt e simili 23 Prosciutto 21 Cioccolata 20 Tortellini e similari 17 Biscotti

diatamente prima o dopo, e confrontarle con i prodotti principalmente pubblicizzati in prossimità di programmi per adulti (tabella 6). I dolci e le merendine, ad esempio, sono il 31% delle pubblicità rilevate in prossimità di programmi per ragazzi, contro il 18% rilevate in prossimità di programmi per adulti. Nelle vicinanze della programmazione per ragazzi sono percentualmente superiori anche le pubblicità di snack dolci o salati (11% contro 4%) e quelle di fast food (7% contro 2,5%). Sono invece meno frequenti attorno ai programmi per ragazzi, sempre in percentuale, le pubblicità di verdure (7% contro 10,5%). Tabella 6: Prodotti pubblicizzati in prossimità di programmi per ragazzi in Italia
Spot in prossimità di programmi per adulti Categorie di prodotti Dolci e Merendine Snack (dolci e salati) Pasta, pani o cereali Bevande analcoliche Acqua Latticini Verdura Frutta Surgelati Carne Pesce Prodotti farmaceutici Fast food Totale Frequenza 189 41 211 117 11 132 109 3 3 47 11 142 26 1042
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Spot in prossimità di programmi per ragazzi Frequenza 66 24 19 9 2 31 15 0 0 7 5 21 15 214 % 30,8 11,2 8,9 4,2 0,9 14,5 7,0 0,0 0,0 3,3 2,3 9,8 7,0 100,0

% 18,1 3,9 20,2 11,2 1,1 12,7 10,5 0,3 0,3 4,5 1,1 13,6 2,5 100,0