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Io, il tempo e i consumi
SCHEDA 3 (attività al supermercato) I
PRODOTTI PRESENTI SUL MERCATO POSSONO ESSERE DIVISI IN DUE GRUPPI: QUELLI AD
“ACQUISTO
PROGRAMMATO” E QUELLI AD
“ACQUISTO D’IMPULSO”.
NEL
ITINERARIO
PRIMO GRUPPO RIENTRANO I GENERI DI PRIMA NECESSITÀ CHE DETERMINANO LA DECISIONE DI AN-
DARE A FARE LA SPESA (AD ES., MANCA IL LATTE, LA PASTA…).
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i consumi tra sogni e bisogni
UNA VOLTA ENTRATI NEL SUPERMERCATO, PERÒ, CI SI TROVA DI FRONTE A UN’INFINITÀ DI PRODOTTI E - CON- RIAFFIORANO ALLA NOSTRA MENTE TUTTI GLI SPOT TELEVISIVI, LE PUBBLICITÀ VISTE PER STRADA: È UN INVITO TROPPO PRESSANTE E SENTIAMO L’IMPULSO DI ACQUISTARLI. IN BASE A STUDI FATTI SUI COMPORTAMENTI DEI CONSUMATORI, LA SUPERFICIE DI UN PUNTO VENDITA A SELF SERVICE PRESENTA, A SECONDA DELLA DIVERSA LOCALIZZAZIONE, UNA DIFFERENTE VENDIBILITÀ. I PRODOTTI AD ACQUISTO PROGRAMMATO VERRANNO COLLOCATI IN ZONE A VENDIBILITÀ INTERMEDIA, MENTRE QUELLI AD ACQUISTO D’IMPULSO, LE PROMOZIONI E QUELLI DA CUI IL SUPERMERCATO TRAE MAGGIORI GUADAGNI, SARANNO COLLOCATI NELLE ZONE PIÙ STRATEGICHE, DI MASSIMA VENDIBILITÀ.
SCIAMENTE O INCONSCIAMENTE
PUÒ VAI
ESSERE INTERESSANTE VISITARE UN SUPERMERCATO CON UN OCCHIO UN PO DIVERSO DA QUEL-
'
LO CHE SI HA NORMALMENTE QUANDO CI SI RECA IN QUESTO LUOGO. QUINDI IN UN PUNTO VENDITA E, AIUTANDOTI CON LA MAPPA SOTTO RIPORTATA, PROVA A IDENTIFI-
CARE I PRODOTTI AD
“ACQUISTO D’IMPULSO” E QUELLI AD “ACQUISTO PROGRAMMATO”.
DISTRIBUZIONE E VENDIBILITA’ DELLE MERCI
casse
Massima vendibilità
Buona vendibilità
Media vendibilità
Critica vendibilità
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