PER IL NOSTRO AMBIENTE scegli di consumare e produrre sostenibile – LINEE GUIDA 1 Coop pensa ai consumatori di oggi e di domani
Nella prima fase del progetto PROMISE è stata condotta un’indagine con l’obiettivo di rilevare: – il livello di consapevolezza dei consumatori sui principali impatti ambientali dei prodotti; – la tipologia di prodotti in cui le soluzioni "eco" dovrebbero essere utilizzate (eco-design, etichette verdi, tecnologie pulite); – il livello di conoscenza delle procedure per gli acquisti verdi (GPP) nella pubblica aministrazione; – il livello di promozione dei prodotti ecosostenibili da parte dei distributori. L’unicità della ricerca è stata di indagare in contemporanea queste questioni sulle 4 categorie tra loro correlate nelle dinamiche di consumo – consumatori, pubblica amministrazione, produttori e distributori – al ?ne di de?nire le strategie di sensibilizzazione/informazione da adottare. Nel primo capitolo di questo volume verranno esposti in sintesi i risultati di questa interessante indagine.
–– A CHI SONO RIVOLTE QUESTE LINEE GUIDA E PERCHÉ ––
Questo è uno degli strumenti della campagna di sensibilizzazione del progetto PROMISE. Una campagna articolata, che prevede attività e pubblicazioni mirate per i 4 target coinvolti. Attraverso le Linee guida Coop intende trasmettere a coloro che ricoprono ruoli dirigenziali nella propria organizzazione le informazioni necessarie e aggiornate in tema di produzione e consumo sostenibili. L’obiettivo che Coop si è pre?ssata è, infatti, di riuscire a indirizzare le scelte dei consumatori attraverso l’offerta dei prodotti, agendo sull'informazione e sull'esposizione nei punti vendita. E questo obiettivo è raggiungibile solo attraverso un’opportuna formazione del personale. Lo scopo ?nale è quello di avviare un percorso di cambiamento dei comportamenti di cittadini e organizzazioni, un cammino virtuoso che prosegua nel tempo ben al di là della ?ne del progetto. Un risultato che si può ottenere solo attraverso la collaborazione. Gli esiti della campagna di comunicazione saranno misurati e comunicati alle istituzioni e alle associazioni che in?uiscono e determinano le politiche in materia, al ?ne di mettere a frutto l’esperienza maturata e sostenere lo sforzo comune verso la sostenibilità ambientale. PROMISE intende favorire il dialogo permanente tra decisori pubblici (Unione europea, ministeri, regioni ed enti locali), operatori privati (associazioni di rappresentanza del mondo della produzione, della distribuzione e del consumo) e cittadini (associazioni di interessi diffusi) per rendere più ef?caci e concrete le strategie di comunicazione.
–– I CONTENUTI DELLA PUBBLICAZIONE ––
Ecco capitolo per capitolo di cosa parlano queste Linee guida: Produzione e consumo sostenibili: insieme si può Il quadro normativo a livello europeo ed italiano. I risultati dell’indagine del progetto PROMISE, rivolta a pubblica amministrazione, consumatori, distributori e produttori. Quali strumenti per la sostenibilità La comunicazione ambientale e le problematiche ad essa collegate: come fare buona comunicazione ambientale, quali sono gli strumenti a disposizione, quali gli errori da evitare. L’analisi del ciclo di vita, strumento essenziale per individuare e quanti?care gli impatti sull’ambiente dei prodotti e dei servizi. I marchi della certi?cazione ambientale: origine e principali caratteristiche.
– –