Si decimos que el escenario que le toca vivir a la industria del marketing en estos tiempos es convulso y cambiante nos quedamos cortos . Y más si nos centramos en el colectivo de las agencias . Tras años de adaptación a un entorno hostil alimentado por los cambios en el consumidor y las nuevas necesidades de los anunciantes , lo que ha provocado que los modelos tradicionales de trabajo queden obsoletos , ahora las agencias se enfrentan a una de las etapas más convulsas en su historia . Una etapa donde su rol como partner estratégico de referencia para las marcas está en juego porque su trabajo y aportación está perdiendo valor ante sus ojos . Una pérdida de valor que el colectivo está tratando de recuperar a base de nuevas filosofías empresariales , data y tecnología , estrategia y , ante todo , una apuesta por la innovación y la creatividad . En un momento en el que la diferenciación es clave , donde los distintos perfiles de agencias compiten por el mismo negocio , donde las consultoras convencionales también se han convertido en competidores y donde el pensamiento matemático pesa tanto o más que la creatividad , solo el tiempo dirá si el camino elegido dará sus frutos
SELECCIÓN DE AGENCIAS 2020 115