AGENCIAS DE COMUNICACIÓN Y RRPP I
CASOS DE ÉXITO
LLEVAR LA COMUNICACIÓN DE 5TONIC AL SIGUIENTE NIVEL
5TONIC , laboratorio abierto de investigación e innovación en tecnología 5G fundado por Telefónica e Imdea Networks , buscaba evolucionar su comunicación pasando de un enfoque más vertical ( académico y tecnológico ) hacia una comunicación más abierta y transversal que pudiese llegar a diferentes stakeholders ( partners , colaboradores , startups , industria , reguladores , etc .). Los objetivos pasaban por desarrollar una campaña de comunicación integral ; dar a conocer el trabajo , iniciativas y proyectos europeos de la firma ; y posicionarla como un referente de la innovación y la investigación en 5G . Para ello Lean Factor desarrolló una campaña basada en estrategia editorial , relaciones con medios , estrategia digital y diseño . Con este enfoque , cuya base radica en el contenido , se ha conseguido evolucionar la comunicación de 5TONIC dando un posicionamiento más integral / transversal ; incrementar la presencia del laboratorio en medios estratégicos para la divulgación de los proyectos en los que participa ; ubicarlo como un referente de innovación en 5G , destacando su capacidad para ayudar a las empresas a monetizar soluciones basadas en 5G en plena fase desarrollo ; modernizar la imagen de la marca ; y construir comunidad , logrando en menos de año y medio un crecimiento del 128 % de seguidores en LinkedIn y del 95 % en Twitter de forma orgánica . Para Ruth Gamero , dircom de 5TONIC y head of global CTIO Office en Telefónica , “ colaborar con una agencia que tiene una visión integral de la comunicación ha sido esencial para evolucionar la manera en la que diseminamos las actividades que llevamos a cabo en 5TONIC . No se trata únicamente de contar hitos , para nosotros es muy necesaria la labor de divulgación y hacer llegar los mensajes adecuados a cada público objetivo . Desde el principio Lean factor supo entender el alcance del proyecto , estableciendo la estrategia adecuada . Es una suerte contar con su equipo para ayudar a divulgar un tema de tanta actualidad y potencial transformador de la sociedad como es el 5G .”
“ EMPIEZA EL BAILE ”: DE LA CANCHA A TIKTOK
Tras unos meses complicados para todos , en el marco de la pandemia causada por el Covid-19 , regresaba la actividad de la acb y esta temporada volvía con nuevos retos . Había que obtener una mayor visibilidad y transmitir un mensaje positivo y motivador . Entre los objetivos de cara al inicio de esta nueva temporada estaba el mantener la tendencia positiva en audiencias de televisión y digital . Por supuesto también generar afición , especialmente entre los más jóvenes y el público femenino . Uno de los principales retos que afronta la acb consiste en consolidarse como la segunda Liga de baloncesto del mundo . Para el lanzamiento de la temporada 2020 / 2021 de la Liga Endesa Apple Tree propuso lanzar un vídeo espectacular bajo la línea creativa “ Empieza el Baile ”. La idea era presentar un producto totalmente innovador basado en que en concepto de que las estrellas de la liga nos volverían a deslumbrar con sus pasos de baile sobre el parqué : fintas , dribbles , pases , cambios de ritmo y juego de pies …
https :// twitter . com / ACBCOM / status / 1306880645378043904 ? s = 20 El propósito era buscar que el baile de la acb diera un paso más allá y que trascendiera la cancha para convertirse en un icono . En esta pieza audiovisual se incluyeron imágenes de jugadores de la acb bailando tanto dentro como fuera de la pista . El insight estaba claro : No hay duda de que nuestros jugadores son unos maestros del baile cuando tienen un balón entre las manos , pero queremos ir más allá … Para amplificar la acción se apostó por la plataforma donde están los mejores bailarines de la red : Tik Tok . Y se creó la primera academia de bailes de Tik Tok , la ACB Dance Academy , que cuenta con dos coaches de lujo : Juulsperi , una de las mejores coreógrafas a nivel nacional y Miguel Maldonado . Como resultado se superó el 1,5M de visualizaciones en TikTok con el hashtag # Empiezaelbaile .
96 SELECCIÓN AGENCIAS 2020