AGENCIAS DE MEDIOS INDEPENDIENTES I
CASOS DE ÉXITO
UNIÓN DE SINERGIAS PARA CREAR CONTENIDO DE VALOR
VERITAS MEDIA PARA BORGES
Borges , empresa del sector alimentación , con un portfolio de productos 100 % saludables , tenía la inquietud de comunicar al consumidor la prioridad que la compañía da a poner en el mercado productos saludables y de calidad , algo que , además , es tendencia actualmente . Por eso , se planteaba el objetivo de conectar con un consumidor especialmente interesado en cuidar su alimentación . Para ello Veritas Media diseñó una campaña digital , que aunaba la filosofía de Borges con el movimiento Realfooding , abanderado por el nutricionista e influencer Carlos Ríos ( 1,4M seguidores en IG ), bajo la campaña # Borgesquebuenoes . La cuestión era encontrar el perfil idóneo que fuera compatible con la marca que representa . Esta es la forma de conseguir credibilidad , confianza y prescripción que hacen únicas las colaboraciones . Perfiles como los de Carlos Ríos , y Realfooding , son muy selectivos a la hora de trabajar con las marcas , ya que priman su credibilidad y el hecho de poder mostrar a sus usuarios productos buenos , sanos y de calidad . Por eso era el “ match ” perfecto para Borges , y las sinergias entre ambos , con mensajes entorno a la alimentación Mediterránea y de calidad , hicieron de esta campaña un éxito rotundo . Con un total de 8 post , se obtuvieron un total de 3M de impactos con una media de 12.000 likes por contenido . Los resultados fueron un 65 % de interacciones externas gracias a las menciones de realfooding y la campaña logró generar awareness y un gran engagement en un target adhoc para los productos Borges . La acción de Realfooding estaba dirigida a diferentes productos y esta campaña ayudó a conseguir los objetivos de ventas deseados en las categorías apoyadas .
¿ QUIERES ? FISIOCREM PUEDES
IKI MEDIA PARA FISIOCREM
En un mercado donde los principales competidores eran medicamentos que podían comunicar mensajes de alivio con altas inversiones , Fisiocrem y su agencia creativa Microbio con la colaboración de IKI Media , decidieron apostar por ampliar el target de comunicación y convertir a los fisioterapeutas en aliados . Era una manera creativa de hablar de “ efectividad ” de forma indirecta . El reto de medios era que ese mensaje se reconociera , a pesar de la altísima tasa de inversión de la competencia . Para destacar cuando los competidores invierten cuatro veces más que nosotros , debíamos adoptar una actitud de líder y cuidar los detalles . Estrategia e implementación : Los indicadores de DARI , la herramienta econométrica de IKI Media , sugerían que se utilizara agosto , mes con ventas elevadas y menor inversión publicitaria del sector . Había la oportunidad de conseguir más volumen de grp ’ s , y más efectivos . Además , ofrecía la posibilidad de poder alargar la comunicación en el tiempo , generando mayor presencia en el Top of Mind consumidor . Se optó por presiones diarias por encima del promedio del mercado para destacar en el momento que se estaba comunicando . Se negociaron niveles de prime time superiores al promedio del sector para estar presentes en los momentos de mayor consumo televisivo . Buscando la máxima notoriedad y repercusión , se apostó por tener un posicionamiento preferente premium : primeras y segundas posiciones en los bloques de prime time y sobremesa-tarde del fin de semana . Todo ello dentro de una planificación ad-hoc focalizada en la búsqueda de aquellos consumidores más difíciles de impactar , los low-consumers . Para incrementar la cobertura , se utilizó la televisión digital . Materiales PdV , materiales online para e-farmacias y artículos de fisioterapeutas en Facebook complementaron la estrategia 360 . Como resultado , Fisiocrem lideró el crecimiento del mercado con un crecimiento acumulado , en año y medio , del 41 %, alcanzando así la segunda posición del mercado y consiguiendo una diferenciación perdurable en el tiempo .
56 SELECCIÓN AGENCIAS 2020