aLbErtE SantoS cEo de Evercom A pesar de cómo hemos comenzado 2021 , sigo pensando que es un año de esperanza que se verá reflejado en la confianza de los consumidores y , por tanto , en el impulso de la comunicación corporativa y de marca . Este impulso pienso que será transmedia , con mucho foco en la difusión de una comunicación comprometida con las necesidades de las personas , con un propósito de marca más sólido . En este sentido , los canales digitales y los datos que nos proporcionan tendrán mucha presencia , evolucionando en la utilización de redes sociales como Twitch más allá del mundo gamer y pasando de la utilización de influencers a brand ambassadors , pero no me gustaría dejar de lado que veremos campañas de exterior muy notorias . Este año , si todo sale bien , se celebrarán los Juegos Olímpicos de Tokio , un momento para que las marcas demuestren su compromiso con el deporte y con todo lo que le rodea : trabajo en equipo , compromiso con el bienestar de las personas y una sana competitividad . Si todo va como esperamos , será el momento de sectores maltratados por la pandemia como el turismo y el ocio , ávidos de reiniciar su actividad con la mayor normalidad posible .
córdoba ruiz directora general de iki media madrid Dentro de la incertidumbre provocada por la pandemia , intuimos brotes verdes en la inversión publicitaria . Después de casi un año de vaivenes , el anunciante quiere volver a la normalidad . Estos momentos de crisis son también periodos de oportunidades y de cambios para muchas marcas . Pensamos que el anunciante busca la seguridad y la innovación para mejorar su situación en el mercado . A pesar de la caída de la inversión en todos los medios , se ha producido un efecto refugio en la televisión y en el digital y entre los dos tienen una participación de aproximadamente el 70 %, ganando peso en el market share de medios . En plena tercera ola de la pandemia , los sectores que destacan en cuanto a inversión son el de la alimentación , las bebidas y la distribución , la energía y las finanzas . Creemos que , a mitad de año , y suponiendo que se relajará la presión que la covid-19 ejerce en la población , la automoción y del turismo ayudarán a tirar del carro de la recuperación . Como anécdota , destacaría , en estos primeros días del mes de enero , la desinversión del sector salud y , sobre todo , de los antigripales y antitusivos ( caída de las ventas debido a que hay menos resfriados comunes ). La utilización de las mascarillas y el menor contacto social han propiciado que tengamos menos constipados y gripes . Como decía al principio , la incertidumbre rige nuestros días , pero dentro de esta existen señales para afirmar que la recuperación podría ser rápida si se cumplen las previsiones de mejora sanitaria ( vacunación ) esperadas para la segunda mitad del año . rubén cordEro business development & digital transformation director en arena madrid El año 2020 ha redefinido el mercado publicitario y acelerado una metamorfosis de tendencias que marcarán el marketing y la publicidad de la próxima década . La incertidumbre plantea un escenario de prudencia en las inversiones publicitarias para 2021 , conforme más de la mitad de los directores de marketing piensan que sus presupuestos serán estables o tendrán leves reducciones . No obstante , es momento para el optimismo , porque si algo ha quedado patente es la resiliencia , la importancia y la eficacia de nuestra industria . Hoy más que nunca , las marcas necesitan ser meaningful . Los principales indicadores muestran que 2021 será un año de recuperación . Si bien esa cautela puede provocar un inicio frío como el temporal actual , es esperable una recuperación pronunciada en la segunda mitad del año con esperada distribución y efectividad de la vacuna para la COVID-19 . Los medios más relevantes serán aquellos capaces de llegar de forma efectiva a un consumidor cada día más digital , en casa , pero ávido de compartir experiencias . El contenido audiovisual seguirá increscendo y plataformas como Twitch , cada vez más mainstream y no sólo unida a los eGames o el desarrollo de la CTV ( televisión conectada ) irán ganando protagonismo al mostrarse como puntos de contacto relevantes . De igual forma , veremos una deseada recuperación del OOH , la firmeza de los medios de información de calidad y el imparable desarrollo de la voz , el audio y el e-commerce .
carLoS ÁLvaro arrEgui director general de popin El gran reto de la inversión publicitaria para este 2021 respecto al 2020 será el de encontrar nuevas fórmulas , nuevos formatos con contenido que incrementen el engagement con el usuario . Las marcas deberán encontrar su territorio y nuevas formas de llegar a su público . Aún no tenemos claras las restricciones , y los hábitos que están por venir , pero desde luego será el comportamiento y el movimiento de la sociedad lo que marcará esta inversión . La vuelta a las calles , a los bares , los toques de queda , teletrabajar o volver a la oficina , las restricciones en hostelería o el e-commerce guiaran a las marcas en la búsqueda de nuevos espacios y contenidos a la hora de conectar con sus clientes y reforzar los valores de marca . El sector energético , la logística , telecomunicaciones , farmacéutica y por supuesto entretenimiento serán los sectores que funcionarán como motores del negocio publicitario . Siendo la industria del entretenimiento la que marcará tendencias . Si pensamos en medios que lideraran el nuevo año pensamos en una vuelta al contenido más experiencial , una publicidad que saque al usuario de sus pantallas y que lo devuelva en cierto modo a la experiencia offline . El éxito será encontrar la experiencia de marca de la nueva normalidad .
iLdEfonSo tEbar director de marketing , comercial y digital de amc networks international Southern Europe Año de nieves año de bienes . Eso nos dice la tradición y tenemos que pensar que será así . Nuestra estimación para 2021 es de recuperación en las inversiones publicitarias , si bien , desgraciadamente , consideramos que no llegaremos a ritmos de inversión similares a los de 2019 hasta el segundo semestre . Durante los primeros meses , con la amenaza de rebrotes y los confinamientos , asistiremos a una retracción de la inversión publicitaria . Será a partir de la vuelta de verano con la llegada de la ansiada " normalidad " tras un umbral significativo de vacunación cuando asistiremos a un repunte de la inversión publicitaria en sectores clave como la automoción o el gran consumo . Hasta entonces , estimamos que sectores críticos como telecomunicaciones , tecnología o distribución ( con especial peso de los grandes e-commerces ) serán los motores de mantenimiento del sector . En AMC Networks lanzaremos nuevos proyectos en el mercado que nos ayudarán a alcanzar a nuestros targets y potenciales clientes .
iSamar bLanco directora general de mi querido Watson El año 2020 ha supuesto una bajada en la inversión publicitaria interanual en torno al 20 %, con un inicio de recuperación ya en el segundo semestre . Es de esperar que , tras el golpe inicial de la pandemia que colocó a los anunciantes en alerta y prudencia extrema , esa recuperación continúe en 2021 . Tras un período de centrarse en los básicos y de recalibraje de estrategia , las marcas tienen que volver al terreno de juego . Algunos sectores , como el de las Telecomunicaciones o la Banca , han sido menos elásticos en términos de inversión . De los sectores más afectados - Viajes , Turismo , Automoción y gran parte del Gran Consumo – tiene lógica pensar que los dos primeros sean los que inicien la remontada . El peso específico del digital ha venido para quedarse , si bien creo que habrá un traspaso de campañas de pura conversión a estrategias de contenidos , más arriba del funnel . De los medios off , el Exterior será probablemente el que recupere energías más rápido . Po tanto , recuperación sí , pero el rastro económico y social de 2020 nos dejará tocado el consumo hasta bien entrado el 2021 , y probablemente no alcancemos los niveles de 2019 hasta el año que viene .
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