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Ferrocarrils de Catalunya, nuevo cliente de Ogilvy.
Ferrocarrils de Cataluña da por finalizado el con-
curso público para elegir agencia (estrategia de mar-
keting relacional y campañas de imagen, comuni-
cación, relaciones institucionales y publicidad)
seleccionando a Ogilvy Spain. La firma de WPP se
hace con un contrato de 1,2 millones de euros por
tres años de duración.
Comma y Binocular Room darán servicio a N26.
Ejecutarán la estrategia para situar a la entidad
como uno de los principales actores que están trans-
formando el futuro de la banca.
Iberia se desvincula de Ogilvy y
elige a McCann
La aerolínea resuelve finalmente su proceso de selección de nuevos partners en
marketing y publicidad, decantándose por IPG Group y su principal agencia cre-
ativa en España
Iberia ha hecho pública la adjudicación de sus actividades de creatividad, estrategia y marca al Grupo IPG, si bien el
grueso de la cuenta estará coordinada y manejada por las agencias que conforman McCann Worldgroup, principal-
mente McCann Spain. Con la elección la aerolínea da por finalizada la relación con Ogilvy Spain y Superunion (WPP),
sus proveedores en materia de creatividad y estrategia los últimos años. Tal y como señala la empresa en un comu-
nicado oficial, el objetivo de este concurso ha sido encontrar un partner con un modelo de agencia integrado, que
acompañe a Iberia en la propia evolución de su función de marketing. "Durante los últimos 6 años Iberia ha repo-
sicionado su marca de la mano del grupo WPP con excelentes resultados, consiguiendo mejorar y transformar la per-
cepción de Iberia en todos los mercados, alineada con la propia transformación del negocio. Queremos reconocer y
agradecer el trabajo de todo el equipo de Ogilvy & Superunion en esta etapa que ahora cerramos", señala Gemma
Juncá, directora de marketing de Iberia. "En esta nueva fase de la transformación de Iberia, la compañía necesita
un socio enfocado en generar valor de marca, que pueda abarcar todas las disciplinas y canales, a través de un en-
foque basado en data e insights", recalcan.
La asignación de McCann Spain y al grupo IPG como partner de referencia supone que la agencia manejará la co-
municación de Iberia a nivel global, abarcando todos los mercados donde opera la empresa (España, Europa, Amé-
rica Latina, Norteamérica y Asia). "Durante los próximos años, el reto que compartirá con McCann es ambicioso: man-
tener el liderazgo de marca en España, seguir aumentando el alto conocimiento de Iberia en América Latina refor-
zando la preferencia en los principales mercados e impulsar la presencia de la marca en Asia, así como contribuir a
los objetivos de negocio en todos los mercados en los que Iberia opera", señalan desde el área de marketing de la
firma.
Para esta labor McCann trabajará desde España a nivel internacional, apoyándose en la red de McCann Worldgroup.
Con más de 20.000 empleados en más de 100 países, el grupo cuenta con las agencias McCann (publicidad),
MRM//McCann (marketing digital), Momentum (marketing experiencial), McCann Health, Weber Shandwick (PR),
CRAFT (producción global) y FutureBrand (consultoría estratégica y de marca).
Se trata de uno de los movimientos más importantes en el área de nuevo negocio que se producen en España en
este 2019. ünicamente con su marca matriz Iberia destina más de 6,6 millones de euros anuales a promocionarse
en medios convencionales, según datos actualizados de Infoadex. En el apartado de medios, Iberia confía en Carat,
del grupo Dentsu Aegis Network, que gestiona asimismo las campañas de Vueling, también del grupo IAG.
Beon Worldwide proyecta Airbus en Sevilla. La agen-
cia está detrás de la instalación de la exposición
Stellaris, una muestra que recoge los proyectos de
Airbus y la Agencia Espacial Europea.
Cafés Oquendo confá en Aupa! La agencia lidera-
da por los hermanos Haitz y Ekhi Mendibil y Mi-
guel Ángel Nieto trabajará en su relanzamiento de
marca.
Matchpoint y Mediasapiens lanzan la campaña
contra las falsificaciones. Ambas agencias inde-
pendientes se han encargado de gestionar la cre-
atividad (Matchpoint) y la planificación y compra
de medios (Mediasapiens) de la campaña de pu-
blicidad institucional de la Oficina Española de Pa-
tentes y Marcas O.A. para la concienciación y sen-
sibilización sobre las falsificaciones de bienes y mer-
cancías y sus consecuencias sociales y económicas.
Flúor Lifestyle innova en digital para AMC. La fir-
ma ha creado la estrategia de contenidos creati-
vos para los canales digitales del canal de televi-
sión.
Mono consigue la cuenta de Amstel para España.
La agencia ha sido escogida por Heineken Espa-
ña tras llevar a cabo un concurso previo entre va-
rias agencias de primer nivel, tanto multinaciona-
les como independientes. La firma liderará la co-
municación de la marca en su conjunto, incluidas
todas las referencias de la gama Amstel: Amstel Ori-
ginal, Amstel Oro, Amstel Radler y Amstel 0,0%,
tanto a nivel nacional como regional.
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