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SUMARIO I Nº 415 6 Agencias José Miguel Sokoloff, presidente creativo de MullenLowe Group: ‘Si ser creativo fuera fácil, toda la publicidad sería buena’ 10 Eventos En España el 82% de las empresas que promueven u organi- zan eventos y reuniones tienen en cuenta de manera previa la medición del retorno de la inversión incluso antes de organi- zar la acción. Director: Daniel Campo ([email protected]) Redactor Jefe: Dani Moreno ([email protected]) Redactores y colaboradores: Silvia Fernández, Lidia Fernández, Mª Luisa Pujol, ([email protected]) Director comercial: Ignacio Hernández ([email protected]) Director de administración: Carlos E. Venegas ([email protected]) Diseño: José Avila ([email protected]) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda. 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: [phone] E-mail: [email protected] www.elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 15 euros Ilustraciones: Created by Freepik El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores. En busca del espacio ideal Listado actualizado de espacios premium repartidos por toda España en 2019 20 Agencias Patricia Fernández y Carlos Ramalho, managing directors de Carat España: ‘A toda la industria publicitaria nos toca ser valientes’ 24 Publicidad y lujo 11 claves para que una estrategia de marketing sea eficaz dentro del mundo del lujo Cómo dominar el marketing en el mundo del lujo Las agencias Mandarina, Peanuts & Monkeys, Rojo, Wunderman Thompson y Apolo, grandes protagonistas de esta edición Luxury Advertising Awards 2019 34 Medios impresos Los medios impresos dan el espaldarazo con su reinvención, la apuesta por la calidad y el refuerzo de la vertiente digital Lo impreso gana respeto Nº 415 3