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SUMARIO I Nº 414 6 Medios JC Demarta, vicepresidente global de publicidad en The New York Times: ‘Es imprescindible que el periodismo se combine con el arte del marketing’ 12 Investigación La investigación de mercados movió 513 millones de euros en España durante 2018 Director: Daniel Campo ([email protected]) Redactor Jefe: Dani Moreno ([email protected]) Redactores y colaboradores: Silvia Fernández, Lidia Fernández, Mª Luisa Pujol, ([email protected]) Director comercial: Ignacio Hernández ([email protected]) Director de administración: Carlos E. Venegas ([email protected]) Diseño: José Avila ([email protected]) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda. 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: [phone] E-mail: [email protected] www.elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 15 euros Ilustraciones: Created by Freepik El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores. La investigación mantiene el tipo 16 Asociaciones Angel Nebot, nuevo presidente de IAB Spain: ‘La tecnología tiene que estar al servicio del sentido común y no al revés’ 20 Agencias de comunicación y RRPP En España el aporte de las consultoras y agencias de comu- nicación al negocio de las marcas es mucho mayor que el que aportan agencias de publicidad o agencias de medios. El socio ideal - Ranking de las mejores agencias del colectivo en España, según la valoración de los anunciantes - Opinan los profesionales del sector - Casos de éxito 46 Producción El sector español de la producción publicitaria, al alza Más allá del cine y la publicidad Nº 414 3