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NOTICIAS I
Cuchillos y precariedad
Primera gran campaña de imagen de la empresa albaceteña Arcos, que denuncia el corte social en España. La acción gira en tor-
no a un cortometraje protagonizado por una madre soltera que busca el sueño de convertirse en cocinera profesional
Arcos, empresa española dedicada a la fabricación de cuchillería se ha lanzado a la publicidad con mayúsculas con el proyecto “Clara”. Una gran campaña de imagen que gira
en torno a un cortometraje que pretende concienciar sobre la precaridad laboral y el corte social que existe hoy en España. Ideado por la agencia independiente El Ruso de Rocky,
el cortometraje narra la historia de una madre soltera que se ha visto obligada a volver a vivir a casa de su madre por culpa de la inestabilidad laboral que sufre. Ha trabajado en
un almacén, en un call center y repartiendo flyers por la calle. Sin embargo, no por ello deja de perseguir su sueño de ser cocinera. Además, pese a la realidad que le toca vivir,
siempre está sonriendo para que el día a día de su hijo se parezca mucho más a un cuento. “Clara es ese cuento. Un cuento basado en las historias reales de muchos de nues-
tros familiares; y un homenaje a todos ellos”, declaran desde la firma albaceteña.
La historia y la campaña se inspira en una realidad que golpea en la cara a la sociedad de 2019. En España uno de cada diez trabajadores, concretamente el 13%, vive bajo el
umbral de la pobreza pese a tener un empleo y ganar un sueldo. De hecho España es uno de los países europeos con mayor porcentaje de pobreza laboral. Y esa realidad afec-
ta con mayor intensidad a las mujeres, marcadas sus jornadas por salarios más bajos, mayor inestabilidad y más parcialidad no buscada.
En términos de temporalidad, España es el país de la UE con mayor peso de eventuales, lo que atañe a uno de cada cuatro ocupados. Y, en cuestión de parcialidad, UGT recuer-
da en su informe que el 61,2% del trabajo a tiempo parcial que se realiza en España es involuntario, mientras que en Europa la media está en el 32,5%.
“Arcos es una de las empresas más antiguas de España y con este cortometraje quiere poner al frente su posicionamiento en contra de la precariedad laboral –señalan desde la
agencia- En la actualidad, el 100% de la plantilla de la empresa disfruta de contratos indefinidos y pretendre con “Clara” denunciar el problema y concienciar a la sociedad para
que no aparte la mirada”.
El cortometraje, producido por Grupo Caribe, está acompañado por diferentes ejecuciones y contenidos diseñados para ser difundido por televisión, en soportes digitales y en las
redes sociales. Toda la campaña está monotorizada con el hashtag #YoTambiénSoyClara.
Acompañando a la campaña, Arcos va a fabricar una edición especial de sus cuchillos: la serie “Clara”. Unos cuchillos que combinan el filo más elaborado con el mango más
sencillo; un producto que simboliza el corte social del que habla la campaña y que pretende ayudar a cerrar Arcos. Este cuchillo se pondrá a la venta el próximo año y será acce-
sible para todo el mundo.
Nike rompe con Amazon. A pesar de que es una de las pocas marcas que los
compradores buscan explícitamente en la plataforma, la firma ha roto el acuerdo
que tenía con la firma de Jeff Bezos, que perseguía básicamente incentivar las ven-
tas legales y luchar contra la venta de falsificaciones, para concentrarse en su pro-
pia tienda electrónica y los puntos de venta físicos. Según ha anunciado su nue-
vo CEO, John Donahoe (expresidente de eBay) la estrategia de Nike pasa por apos-
tar por relaciones directas con el cliente y trabajar así en la mejora de la experiencia
del consumidor. No descartan, no obstante, consolidar otras asociaciones "sólidas
y distintivas" con otros minoristas o plataformas globales.
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Skechers lanza su primera campaña en TikTok. La marca apuesta por la plata-
forma de vídeos cortos de referencia entre los jóvenes con un innovador formato de 24
horas de duración que impulsa tráfico a su 'e-commerce' y promociona el modelo
D’Lites. Los usuarios que vean el vídeo de la marca podrán acceder directamente des-
de esta red social a la página oficial de la empresa y realizar una compra directa. “La
estimación de resultados es de un alcance de 1.500.000 impresiones y CTR entre el 14
y el 25%”, afirman desde la agencia Massive. Con esta acción Skechers se convierte
en una de las primeras marcas de su sector en lanzar una campaña en esta red social,
una de las más utilizadas por jóvenes de 13 y 18 años.