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Opinión
¿DÓNDE VAS AGENCIA?
POR ROBERT RODERGAS
La Asociación Española de Agencias de Comunicación Pu-
blicitaria cambia de nombre, se llamará “Asociación de Cre-
atividad Transformadora”.
Algunos deducimos que la “Asociación de Creatividad
Transformadora” era un colectivo dedicado a la innovación
en convertibles fósiles, otros vieron en esta entidad un gru-
po de estudios de sonido especializados en fusión de es-
tilos musicales, incluso hubo quien vio en esta asociación
a los jóvenes modistos, siempre tan creativos y rompedo-
res.
Lo que nadie adivinó es que la entidad agrupaba a Agen-
cias de Publicidad. La sorpresa ha sido mayúscula, mucho
más teniendo en cuenta lo que representa renunciar al va-
lor, histórico e intransferible, que tiene la definición “Pu-
blicidad”.
Los promotores de esta ACT argumentan que hoy la Agen-
cia no se limita solo a hacer anuncios… que atrevida es
la ignorancia de la historia!
La Agencia de Publicidad, además de ciertas especializa-
ciones, nunca se ha dedicado sólo a crear anuncios; en al-
gunos aspectos, fue más cercana a la gestión empresarial
de sus clientes de lo que lo es ahora.
Las Agencias siempre han dialogado con el márquetin de
las marcas, a las que han aportado, con su creatividad: pro-
yectos promocionales, diseño de productos, envases, ima-
gen corporativa, asesoramiento en marcas, formación de
equipos animadores de punto de venta, organización de con-
venciones, creación y producción de programas de televi-
sión patrocinados, ferias, eventos, coordinación de las RR.PP.,
viajes de incentivos, presencia, actividad y comercio digi-
tal…
Y muchos más servicios que la Agencia ha realizado para
sus clientes, ya sea con producción propia o aportando “cre-
atividad de comunicación” a la realización del especialis-
ta. Decir ahora que la definición “Agencia de publicidad” re-
duce las expectativas de servicio que puede ofrecer una Agen-
cia es desconocer como se ha desarrollado nuestra indus-
tria los últimos cien años.
Publicidad es toda propuesta que una marca hace llegar al
mercado para vender más y mejor; por lo tanto, el anun-
cio es una parte, a veces pequeña, del mix de comunica-
ción de una campaña; incluso hay acciones de publicidad
que no contemplan anuncios, y es siempre la Agencia la que
más creativamente las desarrollará.
Que una asociación empresarial renuncie a definirse como
Agencias de Publicidad, no solo nos parece de dudosa me-
jora en su imagen, sino que desprecia el gran activo que nues-
tras empresas han conseguido sintetizando en su título la
aportación al comercio de tantas nuevas ideas, proyectos,
imágenes , soluciones innovadoras, sorpresas…
Larga vida a la Agencia y a sus trabajos.
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