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Spark Foundry gestiona los medios de
Ron Barceló. La agencia de medios perteneciente
al grupo Publicis Media ha ganado el concurso
donde participaron los principales grupos de co-
municación de España. Spark Foundry ya ha ges-
tionado la primera campaña para Ron Barceló (Gru-
po Varma), la nueva edición de Desalia, el even-
to por excelencia de la marca que este año ha con-
gregado en Huelva a más de 1.000 jóvenes de toda
España.
Nestlé cambia a Zenith por UM Thrive
La adjudicación a la nueva agencia se produce tras un concurso iniciado, en línea con directrices in-
ternacionales, en febrero de este año y en el que han participado los principales grupos de agencias
de medios en España
UM Thrive, firma perteneciente al grupo IPG Mediabrand, es la nueva agencia de medios de Nestlé España. La agen-
cia ha sido elegida por el anunciante tras dar por finalizado un proceso de selección en línea con directrices inter-
nacionales, iniciado el pasado mes de febrero. En el proceso han participado agencias de los principales grupos que
operan en España, como WPP, Dentsu Aegis, UM Thrive (IPG Mediabrands) y Zenith (Publicis Media), agencia esta
última que manejaba la cuenta hasta la fecha.
“Ha sido una decisión muy difícil debido al alto nivel de las agencias que han participado. Queremos dar la bienve-
nida a UM Thrive pero no sin antes agradecer los 12 años de relación profesional con Zenith y reconocer su dedi-
cación, liderazgo y la gran calidad profesional y humana de los equipos que han colaborado con nosotros durante
más de una década”, destaca Neus Martínez, directora de Comunicación de Nestlé España. “Tras un largo ciclo de
exitosa relación, ahora abrimos una nueva etapa en la que, de la mano de UM Thrive, queremos asumir nuevos re-
tos. Creemos que es una oportunidad para que los equipos que empezarán a trabajar juntos aborden el futuro de
forma disruptiva y con una voluntad transformadora”, explica la directiva.
El cambio de agencia será efectivo a fecha 1 de enero de 2020, con el objetivo de realizar una transición gradual y
exitosa que permita implementar las nuevas líneas estratégicas a principios de año. Nestlé es uno de los grandes
anunciantes que operan en España. Según datos de Infoadex el grupo destina más de 30 millones de euros al año
para publicitar sus marcas y productos en medios, principalmente televisión e internet.
Mediacom gestionará la cuenta global de medios de eBay. El gigante del ecommerce ha seleccio-
nado a Mediacom como su nueva agencia global de medios. Tras un proceso de revisión que comenzó a principios
de este verano, la compañía norteamericana ha seleccionado a la firma de GroupM (WPP) para gestionar la estra-
tegia, planificación y compra de medios a nivel global según ha hecho saber el propio anunciante a través de un co-
municado oficial a medios.
Ogilvy España da por finalizado su proce-
so de transformación. La histórica agencia de
WPP ha atravesado por su propio proceso de trans-
formación este último año, denominado Next
Chapter, impulsado por su CEO mundial, John Sei-
fert, a mediados del año pasado. Este proceso ha
supuesto principalmente la fusión de todas las mar-
cas dependientes del grupo Ogilvy (han desapa-
recido Ogilvy & Mather, Ogilvy PR u Ogilvy One,
entre otras). Ahora, hay una sola compañía que
opera bajo una única denominación, que es
Ogilvy.
Alfonso Marián, actual presidente de Ogilvy Es-
paña, ha ejecutado estos últimos meses varios cam-
bios en la estructura y ha instalado un nuevo mo-
delo de trabajo y gestión. Ya no están en el gru-
po nombres como Carlos Municio (último presi-
dente), Jesús Valderrábano, Jorge Santacana,
Mamen Lucio y Luis María Egusquiza, máximos di-
rigentes de Ogilvy & Mather, Ogilvy One España,
OgilvyOne Madrid y de OgilvyOne Consulting, res-
pectivamente. Ahora Alfonso Marián está acom-
pañado por tres vicepresidentes: Marta Gutiérrez,
Jordi Urbea y Luis Riva, que además ejercen como
consejeros delegados en Madrid y Barcelona y
como Chief Growth Officer en España, por ese or-
den.
En el nuevo organigrama de Ogilvy España des-
taca la creación de cinco grandes áreas de con-
tenido que organizarán y dinamizarán el trabajo.
De este modo, Núria Padrós CMO y PR & Influence
Lead en España asume también el área de Expe-
riential y Content Strategy; José Juanco liderará des-
de su puesto de Chief Strategy Officer la planifi-
cación estratégica para todo el país; y Santiago Sán-
chez-Lozano y Daniel Rodríguez encabezan el nue-
vo departamento de Delivery de la agencia.
Por último, María Herranz, José Luis Salazar, Va-
nessa Porto y Gemma Gutiérrez pasan a liderar cua-
tro grandes grupos de clientes como managing di-
rectors de la compañía.
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