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SUMARIO I Nº 417 6 Anunciantes Marian Salzsman, vicepresidenta global de comunicación en Philip Morris: ‘La comunicación de marca es más personal e invasiva que la de los medios’ 12 Negocio publicitario La inversión publicitaria podría ser positiva en 2020 tras cerrar 2019 prácticamente plano Director: Daniel Campo ([email protected]) Redactor Jefe: Dani Moreno ([email protected]) Redactores y colaboradores: Silvia Fernández, Lidia Fernández, Mª Luisa Pujol, ([email protected]) Director comercial: Ignacio Hernández ([email protected]) Director de administración: Carlos E. Venegas ([email protected]) Diseño: José Avila ([email protected]) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda. 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: [phone] E-mail: [email protected] www.elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 15 euros Ilustraciones: Created by Freepik El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores. Optimismo moderado - Opinan los profesionales del sector 20 Exterior digital Se espera un crecimiento del exterior digital de doble dígito El DOOH deja huella - Opinan los profesionales del sector - Casos de éxito 32 Agencias Higinio Martínez, CEO de OmnicomPublicRelationsGroup en España y Portugal: ‘La agencia del futuro será aquella capaz de estar en permanente transformación’ 36 Cine Nuevos formatos surgen en el medio para crear experiencias envolventes que capten el interés del consumidor El cine, la ventana experiencial de la publicidad 42 Noticias Nº 417 3