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NOTICIAS I
7 de cada 100 españoles ya tienen un asisten-
te inteligente en casa. Según datos de AIMC el 7%
de los internautas españoles cuenta, al menos, con un
dispositivo de estos en su hogar. Siri, el asistente de Ap-
ple, es el más conocido, aunque Google Home es el más
popular. Por otra parte, un 40% de los usuarios que tie-
nen altavoces inteligentes en sus hogares los usan para
funcionalidades domóticas (por ejemplo, el control de
la iluminación es la opción estrella con un 76% de res-
puestas). Un 43% afirma haberlo utilizado el día an-
tes de realizar la encuesta, “algo que parece bastan-
te coherente teniendo en cuenta las posibilidades de
uso que ofrecen estos dispositivos, como la reproduc-
ción de música o podcast”, señalan los responsables
del informe.
Google y Facebook captarán el 75% de la inversión publicitaria digital en 2021. El duopolio continua-
rá aumentando su cuota de mercado publicitario en Europa durante los próximos años, según el útimo análisis de
la consultora eMarketer. Actualmente ambas acapran el 72% de los ingresos por anuncios digitales este año en los
cinco mercados principales de Europa (Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y España), un porcentaje que aumen-
tará hasta el 75% en 2021. Estos datos están por encima de las anteriores previsiones emitidas por eMarketer, que
iban desde el 69% proyectado para 2019 hasta el 70,7% para 2021.
La inversión en publicidad digital que se produjo en esos cinco países el año pasado ascendió a 36.000 millones
de euros, según los datos de IAB. Por tanto, de esa cifra, unos 25.000 millones corresponderían solo a Google y Fa-
cebook. No obstante eMarketer revisa a la baja las estimaciones de crecimiento de la publicidad en estos cinco mer-
cados. Si hace unos meses adelantaba un crecimiento de la inversión del 4% para este año en esos países, ahora
rebaja ese porcentaje al 3,6%. Para 2020 la tasa de incremento estará en torno al 4%. El menor crecimiento eco-
nómico en Europa del estimado, las tensiones comerciales y la incertidumbre que genera el Brexit a nivel local pro-
voca esta revisión a la baja.
El salón es el lugar favorito de la casa para colocar el
dispositivo (57%), seguido del dormitorio (25%) y la
cocina (8%). El 10% de usuarios asegura mover el al-
tavoz por diferentes zonas de su hogar en función de
las necesidades.
No obstante los asistentes son empleados mayormente
en el telégono móvil. El 45% de usuarios ha utilizado
algún tipo de asistente en el último año, siendo el smart-
phone el dispositivo más utilizado para interactuar
(85%). Tambien se emplean en tablet (18%), ordena-
dores personales (17%) y en el coche (15%).
En cuanto a los usos, hacer preguntas en general es uno
de los mencionados en casi todos los dispositivos, a ex-
cepción del coche, en donde estos asistentes se utili-
zan de forma mayoritaria para realizar llamadas
(80%) y para las búsquedas de direcciones y navega-
ción (60%). Por otra parte, en los relojes inteligentes,
el uso más recurrente del asistente es la realización de
llamadas (42%), o la configuración de alarmas y el en-
vío de mensajes de voz (26%).
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Samsung segmenta en Smart TV’s gracias a Youtube. La firma coreana, en colaboración con Starcom, ha es-
trenado un nuevo producto publicitario de la pataforma de vídeo de Google que permite segmentar las campañas
exclusivamente en televisores inteligentes. Samsung adaptó su creatividad a estas pantallas para arropar el lanza-
miento del teléfono Galaxy Note 10.
YouTube no permitía hasta el momento planificar campañas que solamente se difundieran en televisores conecta-
dos. Gracias a este nuevo producto de la plataforma, los anunciantes “pueden targetizar mejor sus planes de me-
dios y crear contenidos específicos para ser consumidos en un entorno de televisión, pero dentro de la app de la pla-
taforma de video”, según detallan desde Starcom. Según la agencia la tasa de visionado de esta campaña supera
en un 40% a la media conseguida hasta la fecha por Samsung en campañas multidispositivo.