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NOTICIAS I 7 de cada 100 españoles ya tienen un asisten- te inteligente en casa. Según datos de AIMC el 7% de los internautas españoles cuenta, al menos, con un dispositivo de estos en su hogar. Siri, el asistente de Ap- ple, es el más conocido, aunque Google Home es el más popular. Por otra parte, un 40% de los usuarios que tie- nen altavoces inteligentes en sus hogares los usan para funcionalidades domóticas (por ejemplo, el control de la iluminación es la opción estrella con un 76% de res- puestas). Un 43% afirma haberlo utilizado el día an- tes de realizar la encuesta, “algo que parece bastan- te coherente teniendo en cuenta las posibilidades de uso que ofrecen estos dispositivos, como la reproduc- ción de música o podcast”, señalan los responsables del informe. Google y Facebook captarán el 75% de la inversión publicitaria digital en 2021. El duopolio continua- rá aumentando su cuota de mercado publicitario en Europa durante los próximos años, según el útimo análisis de la consultora eMarketer. Actualmente ambas acapran el 72% de los ingresos por anuncios digitales este año en los cinco mercados principales de Europa (Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y España), un porcentaje que aumen- tará hasta el 75% en 2021. Estos datos están por encima de las anteriores previsiones emitidas por eMarketer, que iban desde el 69% proyectado para 2019 hasta el 70,7% para 2021. La inversión en publicidad digital que se produjo en esos cinco países el año pasado ascendió a 36.000 millones de euros, según los datos de IAB. Por tanto, de esa cifra, unos 25.000 millones corresponderían solo a Google y Fa- cebook. No obstante eMarketer revisa a la baja las estimaciones de crecimiento de la publicidad en estos cinco mer- cados. Si hace unos meses adelantaba un crecimiento de la inversión del 4% para este año en esos países, ahora rebaja ese porcentaje al 3,6%. Para 2020 la tasa de incremento estará en torno al 4%. El menor crecimiento eco- nómico en Europa del estimado, las tensiones comerciales y la incertidumbre que genera el Brexit a nivel local pro- voca esta revisión a la baja. El salón es el lugar favorito de la casa para colocar el dispositivo (57%), seguido del dormitorio (25%) y la cocina (8%). El 10% de usuarios asegura mover el al- tavoz por diferentes zonas de su hogar en función de las necesidades. No obstante los asistentes son empleados mayormente en el telégono móvil. El 45% de usuarios ha utilizado algún tipo de asistente en el último año, siendo el smart- phone el dispositivo más utilizado para interactuar (85%). Tambien se emplean en tablet (18%), ordena- dores personales (17%) y en el coche (15%). En cuanto a los usos, hacer preguntas en general es uno de los mencionados en casi todos los dispositivos, a ex- cepción del coche, en donde estos asistentes se utili- zan de forma mayoritaria para realizar llamadas (80%) y para las búsquedas de direcciones y navega- ción (60%). Por otra parte, en los relojes inteligentes, el uso más recurrente del asistente es la realización de llamadas (42%), o la configuración de alarmas y el en- vío de mensajes de voz (26%). 54 Nº 412 Samsung segmenta en Smart TV’s gracias a Youtube. La firma coreana, en colaboración con Starcom, ha es- trenado un nuevo producto publicitario de la pataforma de vídeo de Google que permite segmentar las campañas exclusivamente en televisores inteligentes. Samsung adaptó su creatividad a estas pantallas para arropar el lanza- miento del teléfono Galaxy Note 10. YouTube no permitía hasta el momento planificar campañas que solamente se difundieran en televisores conecta- dos. Gracias a este nuevo producto de la plataforma, los anunciantes “pueden targetizar mejor sus planes de me- dios y crear contenidos específicos para ser consumidos en un entorno de televisión, pero dentro de la app de la pla- taforma de video”, según detallan desde Starcom. Según la agencia la tasa de visionado de esta campaña supera en un 40% a la media conseguida hasta la fecha por Samsung en campañas multidispositivo.