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La agencia David llega a Europa
La firma de origen brasileño, propiedad de Ogilvy, da el salto y abre su primera filial en el mercado
europeo. Al frente de David España estará el chileno Pancho Cassis, exLola Mullenlowe, que asume
además el rol de director creativo global de la agencia
David (DAVID), una de las agencias creativas más destacadas del mercado brasileño y referencia a nivel global, pro-
sigue con su plan de expansión internacional poniendo el foco en Europa, concretamente en el mercado español,
donde ha abierto una oficina propia. La delegación de David en Madrid está encabezada por Pancho Cassis, publi-
citario de origen chileno afincado en España desde hace más de siete años y que hasta hace cinco meses era direc-
tor creativo ejecutivo en Lola Mullenlowe. Cassis ha fichado por David en calidad de socio y director creativo global,
por lo que supervisará el trabajo creativo de todas las filiales para marcas como Kraft Heinz, AB InBev y Coca-Cola.
Igualmente seguirá trabajando para Burger King, marca con la que ha colaborado los últimos cinco años desde Lola
Mullenlowe. Esta misma semana trascendía que Ricardo Casal y Juan Javier Peña Plaza salían de la agencia, donde
venían desempeñando funciones como directores creativos ejecutivos. Igualmente la agencia anunció hace dos se-
manas la salida del director general de la firma, Paulo Fogaca.
Propiedad de WPP, la agencia David opera dentro de la red de Ogilvy. Fundada en 2011 por Fernando Musa, Gas-
ton Bigio y Anselmo Ramos (este último ya desvinculado de la empresa), adoptó su denominación en homenaje a
David Ogilvy en el año en que se conmemoraba el 100 aniversario del nacimiento del icónico publicitario. Tiene sus
oficinas centrales en Brasil y ya cuenta con delegaciones en Argentina, Estados Unidos y España.
Beon Worldwide comienza a trabajar para
Grupo Lar. Las agencias del grupo español se en-
cargarán de la promoción del centro de entrete-
nimiento sevillano Lagoh.
Kepler22b gana la cuenta de Choví. La agen-
cia madrileña manejará la estrategia global de la
marca en esta nueva etapa.
Darwin Social Noise dará servicio en digi-
tal a Nordés. La marca de ginebra premium de
origen gallego perteneciente al Grupo Osborne le
ha confiado el desarrollo de toda su estrategia di-
gital, después de realizar una consulta a varias
agencias.
WPP planta cara a Accenture Hostelería de España y FPSOMC se suman
a la cartera de clientes de Ilunion Comuni-
cación Social. La frma asesorará en materia de
comunicación y ayudará a trasladar su compromiso
social.
La division de compra de medios de WPP, GroupM, se ha negado a compartir datos internos con la consultora Ac-
centure y se va a negar a participar en concursos de asignacion de cuentas que estén supervisados por la consulto-
ra a partir del año que viene, según se han hecho eco varios medios económicos internacionales. El motivo de esta
decisión estratégica es el papel que este perfil de consultoras están comenzando a desempeñar en el área de mar-
keting y publicidad, entrando en competencia directa con los principales y tradicionales actores del mercado, tanto
en la vertiente creativa y estratégica como en la gestión de la inversión de medios. Una realidad que, segun los res-
ponsables de WPP, entra en conflicto de intereses con su papel como actor independiente encargado de supervisar
estos procesos de selección de agencias y como auditor en el área de medios, representando los intereses de los anun-
ciantes. En estos procesos, la consultora solicita a las agencias participantes información sensible -como los descuentos
en medios, el CPC, el coste por GRP…- para comparar las ofertas y seleccionar la más atractiva. Un punto de vista
y crítica compartida por docenas de asociaciones de agencias repartidos por todo el planeta y otros actores tradi-
cionales de este mercado. La Despensa, nueva agencia de Tim Hortons.
La agencia independiente se hará cargo tanto de
la estrategia como en la ejecución de las campa-
ñas, activaciones y material en punto de venta de
la cadena de cafeterías canadiense, Tim Hortons.
Las agencias del holding no compartirán datos internos de sus clientes con la consultora al consi-
derar que existe conflicto de interés
M&C Saatchi gana la cuenta de medios de
la Junta de Andalucía. Dará servicio los próxi-
mos dos años. En total gestionaría una inversión
de más de 10 millones de euros.
Maison Villevert elige a Manifiesto. La
agencia española manejará las cuentas digitales
de Nouaison y La Quintinye Vermouth Royal.
Helados Solero elige a La Mujer del Presidente
como agencia creativa.
Mediterránea gana campaña de exterior de
Alcampo y Simply, empresas de distribución in-
tegradas dentro del grupo Auchan Retail España.
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