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PUBLICIDAD EXTERIOR I
JORNADAS LA FEDE-AEPE
El tradicional techo de la inversión en publicidad exterior puede ser historia. Según un estudio de Media Hotline, pre-
sentado en las XXVIII Jornadas de Publicidad Exterior, la inversión real en el medio Exterior puede estar en el 9,9% de la
inversión publicitaria total en medios convencionales en España, más de un 20% por encima de lo que históricamente le
atribuyen los estudios.
Asimismo, otras iniciativas, como la puesta en marcha del primer censo auditado de Exterior, la gran campaña de pro-
moción del medio Exterior realizada por la OAAA en Estados Unidos, las investigaciones que profundizan en el conoci-
miento de las audiencias, el recuerdo, la eficacia y el ROI, dadas a conocer por Posterscope, AIMC, Cuende Infometrics y
Neuromedia-Grupo Entusiasmo, o ejemplos concretos de campañas realizadas con éxito en el medio, fueron aplaudidas por
los 235 profesionales asistentes como factores que van a contribuir a aumentar el valor del medio.
Las mejoras en el control de la inversión y el fomento de la medición dotan de valor al medio
EXTERIOR ROMPE EL TECHO
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