SUMARIO I N º 436
6 Entrevista
Manuel Royo , director de marketing de Beko Iberia :
“ Los consumidores se vinculan a la marca por sus valores y propósito “’
10 Marcas
Las compañías que se conviertan en ‘ meaningful brands ’ conseguirán la supervivencia :
El propósito de marca como generador de negocio
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24 Digital
32 Asociaciones
Cristina Vicedo , presidenta de AEBRAND :
“ Los anunciantes distribuyen mal los recursos dedicados a sus marcas ”
38 Grupos publicitarios independientes
54 Anuncios y campañas
Los nuevos formatos en social ads atienden a una publicidad más cercana y menos intrusiva , dictada por los usuarios
El social media marketing se consolida entre las marcas
Se aceleran las operaciones empresariales que refuerzan la figura del grupo publicitario de capital español :
Cuando la suma multiplica
Ambiciosa campaña en social media de Jägermeister , de la mano de McCann Spain :
Piel impaciente
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