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Aena adjudica su comunicación corporativa y financiera a Roman. La agencia dará apoyo a la dirección de la compañía para aportar valor a la actividad que ejercen de cara a sus stakeholders. Proximity Barcelona renueva con Skoda. Tras ocho años trabajando en su estrategia de re- posicionamiento, la marca vuelve a confiar en Pro- ximity hasta 2023. La inversión publicitaria en medios crecerá un 1’1% en 2020 Los medios no convencionales -concentrados en la modalidad digital- crecerán algo más (1’2%) que los convencionales (1%), hasta alcanzar un valor de 13.293 millones de euros en total El mercado publicitario cerró 2019 con lideras caídas, según informaba Infoadex. Sin embargo, este año se presen- ta con más optimismo que el anterior debido a celebraciones que dinamizan el sector como los Juegos Olímpicos y la Eurocopa. Además, ha disminuido la incertidumbre política y la economía internacional que distorsionaba 2019. En concreto, el mayor crecimiento viene experimentado por el entorno digital de los medios no convencionales, se- gún los panelistas de Zenthinela. Así, se estima que Internet y Móviles crecerá un 7’9%; la Publicidad Exterior Digi- tal un 4,9% y los canales de Pago de Televisión un 3,5%. También se esperan crecimientos para la publicidad Exte- rior en general (+1,9%); el Cine (+1,3%) y la Radio (+1,1%). En cambio se esperan caídas para la Televisión Ge- neralista (-2,8%); los Diarios (-5,3%); las Revistas (- 6,7%) y los Suplementos (-7,7%). Las previsiones se han hecho a lo largo de las dos primeras semanas de febrero, cuando aún no se conocía el al- cance que puede tener para la economía mundial la extensión del covid 19 ni la suspensión del Mobile World Con- gress en Barcelona. Si la crisis sanitaria se alarga en el tiempo, podría afectar a la economía y también a la inver- sión publicitaria. La disminución de la incertidumbre ha contribuido a la mejora de los índices de percepción que, no obstante, siguen siendo negativos: el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) mejora 13 puntos y se sitúa en -34, el mejor resultado desde el pasado junio. También mejora el Índice de Percepción de la Situación Eco- nómica (IPSE) que gana casi 12 puntos y se sitúa en -41,4, también el mejor valor desde el espejismo de junio, cuan- do parecía posible un Gobierno de coalición acorde a los deseos de los mercados. Beon. Entertainment lanza ‘Antoine’, un musical basado en la vida del autor de ‘El Principito’. La di- visión del grupo se consolida así a nivel nacional en el ámbito del espectáculo con el objetivo de convertirse en una productora en el mundo del ocio y el entretenimiento. Hace tres años que la agencia se centró en diversificar su port- folio de servicios como parte de su estrategia de negocio y, fruto de ello, surgió esta división especializada de pro- ducción. La gira comenzará en España con la gran puesta de largo en el Teatro Calderón de Madrid a partir del vier- nes 3 de abril. Paralelamente se realizarán exposiciones interactivas y se completará el proyecto con diferentes ci- clos formativos en facultades y entidades próximas al mundo de la comunicación. Por otro lado, el grupo sigue apostando por el talento y el crecimiento interno e incorpora a Fernando Pita da Veiga como nuevo client services director en beon. Worldwide. Desde esta nueva posición, será el encargado de reforzar el crecimiento de la empresa en todo el amplio portfolio de servicios e identificará nuevas oportunidades de nego- cio que pongan en valor los servicios que ofrece la agencia. Ambas acciones reafirman la apuesta de Beon por incorporar talento, ampliar su estructura profesional y desarro- llar sus áreas de negocio. Además, Fernando Pita encarnará los valores de pasión, profesionalidad e innovación que definen a Beon como grupo de comunicación independiente, y representará la imagen de esta compañía en plena expansión y 100% orientada a resultados. LaLiga ficha a Initative. La agencia del grupo IPG Mediabrand gestionará su cuenta de medios, con- virtiéndose así en su partner estratégico de publi- cidad, acompañándola y guiándola. Grupo Ontwice gana la cuenta de Fnac. GO gestionará las redes sociales de la compañía en Es- paña como dos activadores más de ventas de su ecommerce y estableciendo así una estrategia om- nicanal. Simple Lógica se asocia a Insights+Analytics. Tras la fusión de Aedemo y Aneimo, la nueva aso- ciación de investigación ha incorporado a Simple Ló- gica, creada en 1997 para proporcionar soluciones de investigación social y de mercados, tanto en el ámbito del B2B como del B2C. Nace la FEDE-Network. Supone la primera gran red colaborativa del sector publicitario con la que fomentar la economía colaborativa y las relaciones entre los socios de la FEDE. Alicia Sampayo, nueva digital business di- rector en OMD España. Con más de 20 años de trayectoria, será la responsable de liderar la trans- formación digital de los clientes de la compañía. Elena Verdú, directora general de Cinco Te- nedores. Sustituye el cargo de Eduardo Martínez, quien asumirá el puesto de director corporativo de operaciones de la empresa. Elena Pastor se incorpora a Mediacom. Re- forzará el área de content desde su posición como nueva directora creativa. Exterion Media gana autobuses. Empieza a ges- tionar la publicidad en los urbanos de Elche y los in- terurbanos de Salamanca, sumando 100 autobuses a nivel nacional y regional Nº 420 43