CONECTANDO AUDIENCIAS TRABAJAR CON EL PÚBLICO | Page 20

20

TRABAJAR CON LA AUDIENCIA
Raúl Ramos. Con experiencia en los sectores de las
artes plásticas y audiovisuales a nivel internacional,
decide en 2010 unirse a varios profesionales y
expertos para poner en marcha ASIMÉTRICA,
una consultoría especializada en gestión cultural ,
marketing y desarrollo de audiencias para
organizaciones culturales donde es Socio – Director.

Tener en cuenta las necesidades y capacidades que nuestra
audiencia puede ofrecer a la organización cultural en la que
trabajamos, es el comienzo de un cambio muy interesante donde
la toma de decisiones, de gestión y co-gobernanza contribuye al
desarrollo de la misión que la organización necesita cumplir.

T

rabajar con la audiencia es
diferente a trabajar para la
audiencia o por la audiencia.

Todas esas preposiciones implican
situar al público en el corazón de las
organizaciones artísticas, escucha,
diálogo, estar abiertos, determinación
en la obtención y mantenimiento de los
recursos, entusiasmo, seguimiento y
dedicación. Pero trabajar con la audiencia
se diferencia de las demás en que implica
esencialmente ceder el control, no solo
escuchar y atender a esas demandas,
sino dar un paso más.

Trabajar con la audiencia es compartir
la responsabilidad, ceder el espacio a la
gente para que se produzca realmente
el compromiso. Ceder entendiendo los
beneficios de hacerlo, dejándose ayudar
con humildad y entusiasmo, reconociendo
las debilidades, queriendo devolver lo
recibido, creciendo juntos, haciendo a la
comunidad partícipe en el funcionamiento
de la organización para cumplir mejor con
los objetivos que se haya marcado.
Aproximemos la cuestión desde la
perspectiva de la gente, no desde las
organizaciones artísticas.