CONECTANDO AUDIENCIAS TRABAJAR CON EL PÚBLICO | Page 19
Generando primeras
experiencias inolvidables
Los jóvenes son, sin duda, otro
colectivo de especial interés para los
teatros. Dentro de las iniciativas dirigidas
a este segmento, cabe destacar que
no existe una programación específica,
sino que el producto ofrecido es la
temporada de ópera, si bien éste se
amplía a través de actividades previas
y posteriores orientadas a que se
produzca una experiencia inolvidable.
Encontramos una buena práctica en
De Nederlandse Opera (Ámsterdam)
con su programa Opera Flirt, que lleva
funcionando desde marzo de 2009 y
que ya ha recibido varios premios. Se
trata de un programa dirigido a menores
de 30 años, que no han asistido nunca
a la ópera. La entrada cuesta 15€ y,
además de la asistencia a la función de
ópera se ofrece una jornada especial,
con visita al interior de los escenarios,
cocktail en el descanso y encuentro
con algunos cantantes del reparto
después de la representación. Los
jóvenes que participan reciben un botón
fluorescente que se deben pegar en
algún sitio visible, de forma que entre
ellos se identifiquen en la oscuridad.
Para ello, las butacas asignadas a
los participantes de esta iniciativa se
encuentran en la misma zona del teatro
de manera que la interacción entre ellos
sea posible. Sólo se puede participar
una única vez en el programa, pero
está probado que es un éxito y que el
50% de los que participan, acuden a
una segunda representación en los dos
meses posteriores a la experiencia de
Opera Flirt.
Estos son solo algunos ejemplos que
demuestran la preocupación de los
teatros de ópera por llegar a nuevos
públicos. Como hemos podido
comprobar, algunas actividades son a
corto plazo y su efecto es inmediato,
mientras que otras siembran semillas de
futuro. En estos últimos casos, quizás
el retorno de la inversión no sea tan
claro, sin embargo, es necesario ser
conscientes de la importancia de este tipo
de iniciativas a medio y largo plazo para
que su prioridad no se vea menoscabada
en tiempos difíciles.
ACERCA DEL
PROYECTO
“CREATING
ORIGINAL
OPERA”
Con el objetivo de acercar la
ópera a los ciudadanos (...). Los
teatros de ópera europeos
crearon en 2007 la iniciativa
European Opera Days
19
PARA COMPARTIR ESTA REVISTA: